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| 平行論壇現場（中評社 李子寧攝） |
中評社北京9月16日電（記者 李子寧）9月15日，2023北京文化論壇“文旅融合：以文塑旅與以旅彰文”平行論壇在北京舉辦。國內外文旅領域專家學者、頭部企業代表、政府官員，圍繞“推進文化和旅遊深度融合發展”主題，緊扣新時代文旅高質量發展，聚焦文旅行業的復興與變革、挖掘文化內涵提升旅遊品質、文化創意產品開發帶動文旅消費、文旅融合催生演藝新業態等，展開成果交流和經驗分享。
中國旅遊研究院院長戴斌表示，推動文化和旅遊融合發展，擴大文化和旅遊消費，要利用好中心城區的文化資源聚集和旅遊客源密集的優勢，以旅遊消費來激活公共文化資源存量，再以文化創造、科技創新和產業投資為旅遊業注入高質量發展新動能。公共文化的經典形態是圖書館、博物館、美術館、文化館、戲劇場，經由自上而下的空間規劃，來有意識地建構不同歷史時期文化地標，並承載相應的意識形態和價值觀。在規模經濟、範圍經濟和密度經濟的多重作用下，公共文化和休閑項目，包括新聞出版、廣播電視、教育、科技等廣義文化機構都會在空間上向主城區聚集，為文化參與和旅遊消費提供了高品質的內容、產品、服務和沉浸式的場景主城區是發展文化和旅遊當中優先考量的空間。
中青旅控股股份有限公司董事長倪陽平表示，文旅融合做得好，遊客會喜歡、政府會歡迎、企業也會受益。文旅融合，是推動旅遊業向更高水平邁進的必由之路和根本動力。在具體實施中要堅持在三個方向。首先要敬畏文化，一個民族會有增減，一個疆域會變化，衹有對文化懷有基本的溫情和敬意，充分尊重本地文化，才能深刻理解文化，深度擁抱文化，廣泛傳播文化。其次要打造精品，文旅融合是一個慢工細活，往往需要長期的大大投入，短期內或許衹有小小的收穫，但文旅人的樂趣是，如果你能堅持長期主義，耐得住寂寞，用匠心打磨精品。那麼，一旦文化的積累達到爆發力量的時刻，你會收穫大大的驚喜、絕對的滿足和難以名狀的感動。再次要加強交流，文旅融合，衹有在交流中才會有靈感的火花。旅遊業不能關起門來過日子，需要不斷加強對話，交流思想，碰撞創意。
中國人民大學教授、中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦表示，當前中國文化創意產業和文旅產業，實現了雙向交錯的新發展態勢。總體來講，在元宇宙和人工智能大模型發展態勢下，百模大戰新發展中，要更加升級換代，這叫做數字化、場景化、沉浸化、體驗化，這是“新四化”。以高新科技賦能傳統文旅，以傳統文脈IP賦予科技內容與靈魂，可以把它表達為AI和IP的雙向奔赴與雙向交互，以人工智能為代表AI與傳統文化表達魂脈和根脈雙向奔赴來者融合帶來未來新發展，也就是說一方面保持特色，另外要將現有的文化創意和文化旅遊的形態升級換代，達到一個更新的境界。
聯合國世界旅遊組織政府委員會前副主席、世界旅遊城市聯合會專家伊格納西·達拉斯·烏加表示，文旅之間融合的時候，會遇到一些挑戰，其中一些會更為常見。比如是過度商業化缺少本真性，大眾旅遊和擁堵問題，當地居民會因此而被迫搬離原有住宿，環境影響，社會變遷以及經濟不平等等情況，為了應對這些問題，並且推動文旅之間更和諧關係，需要可持續地來發展和規劃管理文旅行業。 |
