中評社台北10月21日電／二○一二年“總統”大選，為在青年選票上與綠營分庭抗禮，國民黨在選務操作的行銷戰略上，大量採用網站、部落格、社群網站、Apps、微電影、網路廣告等新媒體工具，選後並在文傳會底下成立新媒體部。
中國時報報道，事實上，馬英九在二○一一年的一月，就成立個人臉書（Facebook），半年後交由競選總部“台灣加油讚”經營。至今，看臉書已經成為馬英九每晚就寢前做的最後一件事。
相較於報章雜誌與電視廣播等傳統媒體，網路還具有民意互通、活動動員等效果。選戰期間國民黨選擇Facebook做為主要社群溝通平台，馬英九的個人粉絲團之外，還成立了十六個粉絲團。選務幹部也開立自己的粉絲頁，希望藉由更多的傳播管道，可以接觸到愈多的網民。
即便順利保住政權，國民黨仍舊透過社群網路平台與民眾互動；為表示尊重民意，甚至標榜粉絲頁上不刪網路留言、不封鎖異議者的帳號，完全開放人民討論“國事”、針砭施政。“廟口前大樹下的鄰里聚集地”，就是發言人殷瑋對國民黨粉絲頁的形容。
新成立的新媒體部，主要業務包括開發國民黨專屬Apps、經營“台灣加油讚”、馬英九粉絲頁等。而非常關注新媒體影響力的馬英九，除了就寢前必看臉書，了解粉絲的意見；也經常透過此一平台，表達包括對於油電雙漲政策等重大議題的看法，甚至還因此被封為“臉書‘總統’”。
馬英九強調，都是在責任機關定案發布後，他才利用臉書把共同決定的政策加以說明，促進民眾了解。他認為只要能讓民眾有感受的溝通工具都可以使用，因此馬英九反倒不覺得有什麼不對，且也欣然接受。 |
