也許連廣告從業者都不會想到，8月7日17時45分劉翔在比賽中的意外跌倒，引發了一場贊助商、甚至與劉翔無關的企業之間的廣告接力。從前夜開始，這種行為在網絡上引發了爭議，“傷痛廣告”是否跟進得如此之快，成了焦點問題。
贊助商接力廣告挺劉翔
似乎也在同場競技一般，劉翔摔倒後，背後的贊助商紛紛發布微博，力挺劉翔。
耐克官方微博在當日18時01分就推出了“傷痛廣告”：誰敢在巔峰從頭來過，即使身體傷痛，內心不甘。讓13億人都用單腳陪你跳到終點。活出偉大，一起為飛翔而戰！
劉翔摔倒後，18時06分和18時36分，寶馬中國發布了兩條微博，內容分別是：很多人在看著你，很多人在……此刻你身上的重壓超過任何人，這有可能是你人生中最艱難的一次爬起。但是，賽道很短，人生很長……總會有人記得你為國人所帶來的感動與榮耀，也一定會有人明白你所背負的重壓與傷痛。
18時25分，劉翔代言的另一大廣告商青島啤酒也做出了反應，發布了微博：“正如現代奧林匹克之父顧拜旦所言，奧運 會最重要的不是勝利，而是參與；不是征服，而是奮力拼搏。劉翔做到了！”
寶潔舒膚佳運動沐浴露的代言人也是劉翔。18時36分，寶潔中國也通過微博做出了反應：飛奔，跨越，一路的追趕與奮鬥，我們都真切地感受到了。帶著傷痛，仍舊不放棄。跑道不止存在於奧運 場上，未來的人生跑道我們會一直為你加油。劉翔，我們永遠支持你！
在沉默不到兩個小時，阿迪達斯跑步系列也在官微上推出了廣告單頁。一名男子側身單腿跪在竪立的跨欄後的大圖，配上了“即使摔倒，即使失敗，即使結局如此……你用單腿走向終點，走向我們，即使無法奪冠，我們依然為你喝彩！在這樣的時刻裡，祝福超越了所有的界限！”的文字。
記者昨日晚間統計，隨後陸續還有MINI中國、聯想，與中國代表團有關的喬丹體育等陸續發布以劉翔和摔倒事件有關的廣告單頁、首頁內容。
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