中評社香港3月22日電／《解放日報》報道，上海文藝出版集團開的網店近日“高調”開張。眼下，越來越多的傳統出版社紛紛“涉網”，或開網店或加入微博營銷……“網上書店”正呈現出 “遍地開花”的“繁榮”態勢。與此同時，逐漸“走低”的實體書店的發展現狀也引起了讀者的關注。有網友發出了名為“隨手拍解救書店”的微博，希望廣大網友一起來紀念已經消失的書店或保護現存的好書店。於是，引出了一連串值得思考的問題：出版社開網店是“嘗鮮”還是已成趨勢？越來越多的網店參與“賣書”是否瓜分書店的“蛋糕”？傳統書店真到了需要“解救”的境地了嗎？
網上“門市部”買賣興隆
記者登錄上海文藝出版集團的官方網店，發現“店”里主要賣價格較貴的套裝書，並且有很多精裝的或者是一些珍藏版的舊書，價格也在7折左右。而華東師範大學出版社在淘寶商城開了自己的旗艦店，主頁上上百本新書推薦書琳琅滿目，至今也有數千的交易量。此外，而高等教育、華東理工等教育類出版社也都在網上開了自己的旗艦店，他們還專門配備了力量打理自己的網店。上海古籍出版社相關人員告訴記者，網絡平台既是出版社所出版圖書的展示窗口，也是開放性的圖書銷售平台。去年，他們的網上銷售取得了可喜的業績。
開在網上的“門市部”讓出版社嘗到了甜頭。不僅如此，許多出版社還開通了各自的微博，主要發布新書信息、書評、封面、網友的反饋。據了解，上海譯文出版社的微博關注已經將近2萬人；北京華章圖文信息有限公司做過微博搶樓贈書活動，人民文學出版社在“哈利.波特”出版10周年之際也選擇了微博贈書贈票等活動。便捷、互動性強的微博已成為出版社的一種營銷手段。
不務正業還是拓展服務
不可否認，隨著互聯網電子商務的發展，網購圖書正以其便捷性和價格優勢吸引著越來越多讀者的青睞。出版社的發行人員也認為，以往圖書發行中環節比較多，“隔山賣牛”的傳統銷售方式加大了出版社的風險。而“網上書店”是一種直接與讀者互動的銷售方式，減少了發行的中間環節，能真正實現“為讀者找書”“為書找讀者”。
不過，這一被傳統出版社視為“打開另一個渠道”的做法，也引來了不同看法。 “有點不務正業，”一位網友說，“出版社的工作主要還是做好圖書出版，圖書的銷售則應交給發行商管理，讓書店和代理商去賣。 ”更有人提出，出版社在做出版的同時還要花費資源去經營網店、管理微博，這會不會影響出版社的正常業務？
“我們開網店是拾遺補漏。 ”上海文藝出版集團發行中心的劉廣漢認為，開網店的主要目的不是盈利，而是彌補一些實體書店難以處理的銷售問題，比如一些舊書老書很難再上架出售，卻完全可以放到網店賣。這既豐富了讀者的購買渠道，也使出版社資源更合理利用起來。劉廣漢認為，“網店使我們與讀者的交流更加直接迅速，促進了我們做好出版工作。 ”通過交易過程中的“留言”和“網聊”，能了解讀者的需求和熱點，更合理地安排出版選題。由於成本低，日積月累也能給出版社帶來一定的純利潤。 |
