中評社香港4月1日電／《北京日報》報道，作為平民娛樂的首選，電視劇集的“紅”與“衰”，一直兼有著“顯性”與“微妙”的矛盾成色。以不久前播出的《借槍》和《中國遠征軍》為例，兩部戲在觀眾中都贏得了一定數量的擁戴者，媒體上公布的收視率也都號稱不錯——從開播到結局，全國衛視黃金檔收視率的前五名裡，有三名都是《借槍》；《中國遠征軍》在有些時段的收視統計裡，據說還超過了《借槍》。兩劇的主演張嘉譯和黃志忠，還被媒體與吳秀波、孫紅雷等並列，稱為“收視達叔”。兩部戲引起的爭議同樣不少，《借槍》被少數觀眾指責劇名游離劇情主線，結尾過於異樣，《中國遠征軍》則被指劇情和道具等多處細節違反史實和軍事常識……
“小康劇集”與“超人氣劇”
一般而言，高收視率加上爭議，基本上就意味一部劇集已然進入“熱播”序列，紅了。不過，劇集鋪滿熒屏和統計數據上的“紅”，不一定就等於擁有了“超高人氣”。“超人氣劇”主要表現在重播率上，有的重播度甚至會密集到令觀眾“煩”，比如曾經的《激情燃燒的歲月》、《歷史的天空》、《亮劍》、《暗算》、《特殊使命》、《闖關東》、《潛伏》，剛剛經歷過的《黎明之前》……按照這個前提來預測，《借槍》有望會因為其強烈的戲劇化劇情而步入“超人氣劇”的行列，《中國遠征軍》很可能會因為風格過於“傳統”和“正”而置身局外。
對所有擁有一定質量，卻又因為種種原因未能步入超人氣的劇集，為了談論上的方便，我給它們起了一個“術語”——“小康劇集”。造就“小康劇集”的原因多種多樣，最重要的大多來自三塊：一、劇集的主題與風格（包括影像、叙事和表演這三方面）；二、開播時機和播放平台；三、推廣方式。還以剛才提到的《中國遠征軍》為例，如果該劇最後真的如我所料，沒能進入到超人氣行列，顯然不是因為它的主題，相反，它所秉承的那種“為民族英烈立傳”的正氣，恰恰是今天許多過於追求娛樂化的劇集所缺少的。《中國遠征軍》面對的收視挑戰來自它自身的風格與播放時機。因為強調“正”，這部戲在風格的選擇上，不知不覺更靠近了過去內地影視革命戰爭叙事的傳統。雖說該傳統曾在過去半個多世紀裡贏得過無數的成功和關注，可放到今天，多少還是有些陳舊了。這類風格在觀眾接受上沒什麼風險，但也缺乏巧妙和出奇的地方。
受制於時機的優秀劇集
作為戰爭劇，《中國遠征軍》的選材雖然別致，但在拍攝和播映的時機上，並不能說搶了先手。過去的兩年間，隨著《我的團長我的團》和《滇西1944》登陸熒屏，有關“中國軍隊滇緬抗戰”這個題材的收視熱情，已被開採得近乎飽和。《中國遠征軍》想要後來居上，單靠精神感召力就顯得遠遠不夠了。其實，近年同樣受制於時機因素的優秀劇集還有不少，比方說黃覺主演《隱形將軍》，本來兼跨傳記劇與諜戰劇，前景無限廣闊，可惜因為在地面頻道吸金，戀棧太久，導致登陸衛視的速度過於遲緩，終於和風頭正勁的《黎明之前》撞到了一起，在觀眾口碑和媒體評價方面均有所吃虧。一部大火的戲之後，在關注度上最吃虧的並不是那些平庸劇集，往往是那些需要在相對平和的觀劇心態下細品的劇集。《隱形將軍》是這樣，毛衛寧悄然開諜戰熱風氣的《誓言無聲》是這樣，張黎的《大明王朝1566：嘉靖與海瑞》是這樣，薑偉在《潛伏》之前編導的《沉默的證人》是這樣，郭靖宇的《刀鋒1937》是這樣，張建亞執導、阿城等人編劇的《貞觀之治》也是這樣……而避免出現這類吃虧的最根本辦法，就是選擇合適的開播時段。
“小康劇集”的出現與增多，既是內地劇集生產趨於繁榮的標誌，也是“超人氣劇集”形成的前提與後備。有些“小康劇集”只要播放的時段選擇得當，完成向“超人氣”的華麗轉身，是指日可待的事情。至於“超人氣劇集”的成因——也並不只關乎收視率，恐怕還包括了“主題是否與當時的社會性話題契合”、“是否有外來的突發性影響因素”，以及“開播前熒屏劇集的整體現狀”。《蝸居》之所以走紅，就是得益於前兩方面的因素；而《亮劍》的火爆一時，則顯然跟第三種情形有關。 |
