中評社香港11月8日電／四川日報評論說，一首名叫《江南style》的歌曲，最近成為又一首風靡全球的“神曲”：網上視頻點擊超過4億，明星、政要爭相以會跳MV裡的騎馬舞為榮，據說歌手“鳥叔”(樸載相)借此在3個月內純收入達到150億韓元(約8000萬人民幣)。
《江南style》為何這麼熱？有人總結為“無聊沒有國界”，也有專家從心理學角度分析出這是源於大眾的跟風心理、一種“病毒式”的傳播方式，從技術角度得出在社交網絡風靡全球的背景下，這是網絡的勝利。總而言之，《江南style》的走紅，與音樂無關。
事實上，最近幾年頻頻被網友捧紅的“神曲”，幾乎全部如此。龔琳娜的《忐忑》勝在她怪異的曲調和誇張的表情，《最炫民族風》在於白開水式的簡單節奏，而《江南style》的備受追捧，也離不開胖鳥叔騎馬舞的搞笑。在網絡上，這類音樂作品已經成為網友找樂子的一種途徑。
“神曲”的點擊數字很華麗，“神曲”的作者幾乎也都嘗到了瘋狂吸金的快感。不過，筆者並不認為它是音樂產業應該重視的一個發展方向。因為眼球注意力並不一定都能轉化為眼球經濟，當免費的圍觀和下載變成了需要付費的購買，對“神曲”趨之若鶩的網友並不會自掏腰包為這種音樂快餐“買單”。
記得不久前的《中國好聲音》節目上，一位將爵士改編得很炫的女歌手和一位簡簡單單以情動人的男歌手對決，來自大陸的劉歡和來自台灣的庾澄慶都選擇了讓男歌手晉級。這兩位資深音樂人給出了相同的理由：相比花哨的包裝，他們更希望有人能用歌聲撥動內心深處的那根弦。
所以，在龔琳娜身價倍增、鳳凰傳奇商演不斷、“鳥叔”身價過億的“神話”面前，保持淡定，為音樂尋找打動人心的力量或許更重要。
不過，“神曲”的走紅似乎印證了創意之於文化產業的重要：只要有創意，簡單的形式也能帶來海量的受眾。從這個角度而言，“神曲”踴躍倒不是壞事，這至少說明文化產業正處於創新的熱潮之中。 |
