中評社香港6月29日電／3月發布的《中國國家形象全球調查報告2014》顯示，北京的國際形象處於不斷優化當中。中國的整體形象得分較上年增長0.8分（總分為10分）。俄羅斯給出的分數最高—7.6分，日本人不出所料，打出了最低分3.4，而其他國家給出的評價都在5分左右。
《俄羅斯報》6月25日載文《北京面孔》，文章說，對北京而言，在海外塑造積極正面的形象至關重要。從中國發行的外文出版物的內容、與境外合作的新聞項目中不難窺見其用心。例如，金磚國家媒體峰會將於10月在北京舉行，俄中媒體論壇於本月25日在聖彼得堡揭幕，後者將成為俄中合作的重要裡程碑。2016年至2017年為俄中媒體交流年。
2009年，由新華社牽頭，世界媒體峰會舉行首次會議。這表露出中國在國際傳媒市場上的雄心壯志：即便不謀求領軍地位，至少也要發揮新的、更為積極的作用。
世界媒體峰會無疑是迄今為止全球媒體互動交流的最廣闊平台。自那時起，中國又組織過或是參與了若幹次類似峰會，國家領導人也將擴大國際宣傳工作視為要務。自2008年起，中國開始實施大手筆的外宣計劃，旨在加強駐外中央媒體的工作。
打破不利輿論氛圍
對中國媒體而言，做好境外受衆的工作非常重要。外宣是中國軟實力的組成部分。中國國際廣播電台俄語部主任劉岩表示，令人遺憾的是，境外媒體尤其是西方媒體，仍在繼續傳播反華情緒，中國被塑造成國際安全的新威脅。為解決上述問題，北京啓動了一系列專門針對外國人的媒體項目。
幾年前，中國中央電視台將英語頻道的數量增加了一倍，并新開了俄語頻道。中國國際廣播電台也推出了多語種全媒體平台中華網。一些短期項目也備受關注，例如，舉辦各類中國知識競賽，獲獎者將得到前往中國游學的機會。
常駐北京的中國研究專家、記者安德烈•基裡洛夫強調，中國組織上述大型活動無疑是出於政治目的，即通過各種途徑投射自己的軟實力。2011年，新華社甚至在美國紐約時報廣場租下最顯眼的廣告牌，投放自己制作的節目。 |
