中評社香港4月10日電／韓國《朝鮮日報》今天頭條報道，隨著中國人民幣的走強，進軍中國的韓國企業“悲喜交集”。將中國當作生產基地主要向第三國出口產品的韓國企業，因為人民幣升值導致出口價格上漲，面臨銷售低迷的困境。而力爭攻佔中國內需市場的韓國企業則期待人民幣的升值能夠帶動中國國民的購買力增長。因此人民幣的升值有可能會給進軍中國的韓國企業帶來新的機會。
◆進軍中國的承包加工出口企業面臨危機
韓國服裝企業A公司在2001年因中國的廉價勞動力而進軍中國青島，該公司在這里生產的服裝100%出口到韓國和日本。從去年開始，A公司的營業利潤率出現了負值。主要原因是原材料價格和薪金上漲。進入今年以後，又增加了人民幣升值這一不利因素，出口價格急升，導致銷售急劇下滑。公司相關人士表示：“如果匯率跌至1美元兌換6元人民幣，關門將不可避免。”去年共有118家韓國企業撤離了青島。如果人民幣持續走強，預計今年將有更多的韓國企業加入“撤離中國”的行列。
◆針對中國內需市場的韓國企業笑逐顏開
記者於本月1日來到了從北京乘飛機約有2小時路程的陝西省省會西安，在當地的中心地區東大街關元百貨商場，記者看到公司職員張小寧（23歲）在韓國服裝企業“衣戀（Eland）”賣場挑選了T恤和裙子之後，支付了1150元人民幣（約16萬韓元）。她在電子公司工作，這筆開銷相當於她月薪（約34萬韓元）的一半。她表示：“即使貴一點也想買好衣服。希望有更多的外國品牌進入中國。”這里的衣戀賣場的月銷售額約為50萬元人民幣（約7000萬韓元），在整個關元百貨商場居首位，相當於上海賣場的80%。
韓國企業正在加快攻佔中國內需市場的步伐。樂天超市（LOTTE MART）繼去年年末收購荷蘭超市“萬客隆(MAKRO)”的八個店鋪之後，今年6月將在北京開設百貨商場。已經在上海、北京等地開設10個分店的新世界易買得最近與中國房地產企業結成戰略合作關系，計劃到2012年最少開設50多個分店。
脫離北京、上海等現有市場，將腳步轉向內陸的企業也有所增加。
密封容器廠家樂扣樂扣2006年在四川省成都成立辦事處以後，還計劃在重慶和武漢設立辦事處。愛茉莉集團目前在華中、華西地區共運營50多個賣場。
三星經濟研究所首席研究員表民贊表示：“人民幣走強有望使中國國內的進口物價下跌，中國消費市場成長。對於進軍中國內需市場的企業來說，人民幣走強反而有利。”
◆要在中國成功，價格和銷售戰略至關重要
進軍中國內需市場的韓國企業的成敗取決於價格政策和賣場運營方式。
衣戀集團在成都設立了生產工廠，以此降低物流費用。如果從韓國進口至少需要三周以上的時間，但成都工廠生產的服裝在一周之內就能掛在西安、重慶的賣場內。樂扣樂扣通過高於韓國國內價格30%以上的高價戰略樹立了高價品牌形象。衣戀集團沒有將銷售權轉讓給中國國內的私營業者，而是通過直營店方式運營所有賣場。相反，一家化妝品企業以代理店方式進軍中國，結果一直在苦熬。由於店主完全改變了售價和室內裝飾，所以在品牌管理方面遭到失敗。
有人主張說，進軍中國內陸必須慎重行事。進出口銀行海外經濟研究所副部長李在洪表示：“中國內陸還處於市場形成的初期階段，因此應該制定戰略，通過雇用中國當地人等方式實現當地化。” |
