中評社北京9月16日電／英國石油（BP）堵得了漏油，免不了招牌一身油污，結果是掉出知名國際顧問公司“國際品牌” （Interbrand）的《2010 全球百大品牌》排行榜。豐田汽車則由於過去一年來多次召修產品引發安全疑慮，七年來首度掉出前十大。
聯合晚報報道，可口可樂、IBM、微軟繼續高踞金榜前三名。其中可口可樂是2000年發表以來年年榜首。
BP和豐田堪稱一年來全球最嚴重的品牌事件，國際品牌執行長富蘭普頓表示，豐田的情況本來可能更糟，所幸豐田有悠久的“可靠”信譽，而且風波發生後迅速回歸這個老本。
富蘭普頓說：“豐田重新樹立遠見，重建豐田品牌的真諦，亦即品質和安全，BP則一直自限於戰術層次，沒有戰略，而且沒有告訴大家，他們的遠見何在。”
品牌是一個公司最珍貴的資產。品牌不只是公司的標誌和顏色，更是購物者的指南，告訴購物者，他們掏腰包的時候，可以料定會買到什麼樣的品質。
百大品牌的排名方式是，估計可以歸源於品牌的營收，算法兼計品牌的未來實力，和品牌在創造需求上扮演的角色。可口可樂的品牌價值估計是704億5000萬美元。
在以美元計算的品牌價值上，蘋果和Google的品牌價值成長最大，分別勁升至少36%。Google從第七名升上第四名，蘋果從20名升上17名。Google的操作程式Android成為手機主場的主力，蘋果則由於發表平板電腦iPad等新產品而益受矚目。
科技公司在前五大裡佔了三名，是IBM（第二名）、微軟（第三名）、Google（第四名），加上英特爾（第七名）、Nokia（第八名）和惠普（第十名），在前十大裡就佔了六名。富蘭普頓，“我們希望把那些品牌弄到手的欲望非常強，顯示這些品牌和產品在我們生活裡扮演的角色已大幅增加”。
仍在百大的品牌裡，名次掉最多的是哈雷機車，品牌價值失血24%，降到32億8000萬美元，排名從73掉到98。 |
