中評社北京8月31日電／
市場低迷，奢侈品牌正試圖使用更年輕、更有影響力和號召力的代言人吸引目標客群。不過，這也是一招險棋，面對個性更強的“90後”和品牌忠誠度高的人群，僅靠高顔值的硬廣也可能適得其反。
看到鹿晗隨手一摸的郵筒成為粉絲爭相拍照的“景點”後，奢侈品牌們意識到了新商機。奢侈品集團LVMH旗下腕表品牌泰格豪雅去年邀李易峰做了中華區品牌大使。加上簽約品牌大使的林書豪、鄧紫棋和英國超模卡拉·迪瓦伊，其代言人陣容愈發年輕化和娛樂化。
無獨有偶，“90後小鮮肉”吳亦凡也成為品牌的目標。今年1月，吳亦凡登上Burberry的T台並領銜謝幕，他也是第一個為八大品牌之一走秀的亞洲男演員。當天，吳亦凡“接管”了Burberry官方微博，連發7條現場圖文，更令官微粉絲數飈升至100萬。6月，吳亦凡成為珠寶品牌Bvlgari中國區腕表代言人，這是Bvlgari首次啟用亞洲男星作為男士腕表代言人。7月初，Cartier攜手鹿晗為Juste un Clou系列珠寶拍攝宣傳片，並在社交媒體上發布。風頭正旺的楊洋3月成為法國嬌蘭品牌中國地區帝皇蜂姿系列與唇妝代言人。
奢侈品邀“小鮮肉”代言的做法，不少分析人士認為，粉絲多年輕，消費力有限，很難為品牌提振銷量。不過北京商報記者調查發現，粉絲強大的購買力被低估。Burberry北京SKP專賣店銷售顧問告訴北京商報記者，吳亦凡走秀所穿的Trench風衣被搶購一空，此前這款風衣並不被看好。“不少消費者進店直奔風衣區購買。”此款風衣售價為1.65萬元。
過去兩年，腕表、珠寶等產品更是受重挫。對品牌來講，“討好”千禧一代顯然可以讓財報數據變得好看一點，也能讓古老的品牌保持活力。
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