中評社北京7月12日電／高端一直是國內日化企業廣東丸美生物技術股份有限公司（以下簡稱“丸美”）所追求的目標，從最初標榜自己為“日本品牌”到後期引LVMH集團旗下基金入股，丸美一直想為自己貼上“高端、國際”的標簽。但是該公司最新招股說明書，為外界勾勒出丸美近兩年的發展狀態。在巨額廣告投入下，丸美旗下兩大品牌“丸美”和“春紀”的營收增速出現下滑，市場占有率不足1%，高端產品線仍然空白，LVMH集團旗下基金對丸美的幫助甚少，該公司表示，待丸美上市之後便會賣掉手中股份。
“塔尖”缺失
成立於2002年的丸美，主要從事護膚品研發、設計、生產、銷售及服務，產品包括丸美和春紀兩個品牌，丸美定位中高端人群，春紀屬於低端品牌。自2013年以3億元的價格將10%的股權轉讓給奢侈品巨頭LVMH集團旗下的LV基金全資擁有的LV Capital Guangzhou Beauty Ltd後，丸美就試圖在丸美和春紀的基礎上擴展高端產品線。丸美公司CEO孫懷慶在介紹丸美集團“品牌金字塔建設”時曾公開表示，金字塔塔基是時尚護膚品牌春紀，塔中是丸美，塔尖是通過收購而來的世界高端抗衰品牌。
但是，丸美最新招股書顯示，丸美和春紀兩大品牌合計貢獻了丸美整體營收的100%，其中丸美品牌的營收貢獻率超過80%以上。而丸美的高端線目前還沒有任何的營收貢獻。
業內普遍認為，丸美意圖借助奢侈品巨頭LVMH的光環實現高端化轉型。根據最初的合作方案，丸美希望能夠實現從經銷商模式走向百貨渠道，通過與LV基金的戰略合作加速這一進程。但目前來看，這一高端化戰略卻遲遲未能落地。丸美最新更新的招股書中並未披露LVMH集團的入股為丸美帶來的實際盈利數據，也並無具體問世的高端新品。
此外，在最能體現產品高端化的百貨渠道上，丸美的布局依然寥寥無幾。丸美官網顯示，丸美在北京有20個百貨專櫃。但北京商報記者發現，這些專櫃大部分都分布在昌平、順義、平穀等市場。LVMH集團旗下的全球連鎖化妝品零售店絲芙蘭，也並沒有像孫懷慶期待得那樣，敞開大門讓丸美的產品入駐。
營收增速放緩
塔尖布局沒有進展，丸美的兩大主品牌日子也不好過。招股書顯示，2013 年、2014年及2015年，丸美公司旗下丸美品牌的營業收入分別為 8.1658億元、9.3164億元和10.297億元，增長率分別為18.71%，14.09%、10.52%；春紀品牌營收分別為1.57億元、1.4365億元和1.6127億元，增長率分別為23.73%、－8.51%、12.26%。兩個品牌的營收增速均有所放緩。
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