中評社北京1月12日電／1月10日，全球最大傳播集團WPP和凱度華通明略聯手谷歌發布了首期“BrandZ？中國出海品牌30強”排行榜及報告。2017年排行榜羅列了海外市場經營最成功的中國品牌。報告提供了開創性的研究成果，評估了海外消費者對中國品牌的態度，評估結果顯示，中國已經吸引了全世界的關注。當前的環境有利於品牌塑造並傳達其產品品質及適切性，從而在全球市場上打造自身實力，而報告提供的觀察和建議必能幫助它們在前進的道路上戰勝挑戰、把握機遇。
據美通社網站1月10日報道，為製作本排行榜，凱度華通明略以谷歌線上調研工具為基礎，對中國品牌在海外七個國家（美國、英國、德國、法國、意大利、西班牙、日本）的品牌力（BrandZ？的品牌資產指標，代表著消費者選擇某一特定品牌的傾向）進行了計算。它分別對167個中國品牌在七個國家市場的各個品牌力分數加總並取中位數為85進行排名。
個人電腦和移動技術領域的全球領導者聯想以1682的品牌力得分一馬當先，成為最強大的中國出海品牌。緊隨其後的是，消費電子類別的創新國際品牌華為（1256）以及電子商務市場巨頭阿里巴巴（1047）。消費電子品牌占排行榜品牌力總分的40%，在前5名中占據主導地位—— 聯想、華為、小米分列第一、第二和第五，這體現了中國消費電子品牌在海外的實力。
調查顯示，國際上對中國“國家品牌”的看法正在發生變化。成熟型品牌（如消費電子和航空等類別）占排行榜品牌力總分的57%，雖然目前相對於新興互聯網驅動品牌（如移動遊戲和電子商務）仍占有優勢，但實際上數字品牌才是真正的贏家。合計計算，消費電子和移動遊戲在上榜品牌數量（17）和品牌力總分（59%）兩方面均領跑排行榜。這種格局反映了中國“國家品牌”的轉型——海外消費者日益將其與創新型數字設備及服務聯繫在一起。
同時調查顯示，消費者對中國產品的負面認知正在下降。消費者認為中國產品質量已經改善，並日益根據效用和適切性而非知名度來選擇品牌。隨著走向全球的中國品牌越來越多，消費者接受度也將隨之上升，而這又會進一步推動海外擴張。現在是中國品牌海外擴張的有利時機。
目前，中國品牌面對的一大挑戰是，與本土品牌或全球認可品牌相比，國際消費者對中國品牌通常認識不多，也不太可能考慮購買。不過，調查顯示，認知度和購買意願的差距因國家而異，與日本、英國或美國消費者相比，法國、德國和西班牙消費者更加了解、也更有可能考慮購買中國品牌。
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