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中評社北京3月1日電／過去一年，什麼漲得最快？很多人覺得是房價。但日前在上海舉行的2017SMG（上海東方傳媒集團有限公司）制播年會上，SMG影視劇中心主任王磊卿卻語出驚人：“2016年比房價上漲更快的是明星片酬！一二線演員的片酬增長了近250%，一部成本3億元的電視劇，明星拿走2億元片酬。”
演員片酬瘋長，直接推動電視劇購買價格飈升，但影視市場上仍有人買單，大肆燒錢的視頻網站如今已成為電視劇版權售賣的金主。王磊卿透露，2016年東方衛視採購的2017年播出電視劇中，電視台播出單集最高價格超過600萬元，網絡版權價格突破1000萬元，最近有一部網劇的採購價格更是高達每集1200萬元！這樣的“天價”讓購買劇目有預算的電視台捉襟見肘，王磊卿直言：“平台的廣告收入與採購價格倒掛，衛視已經失血甚至賣血！”
事實上，“高片酬”帶來的最大負面影響，是對影視製作合理經費的擠壓。一部影視劇的成本大體分為製作成本和人力成本，製作成本包括布景、服裝、拍攝周期、後期製作等；人力成本涵蓋編劇、導演、攝像和演員。10年前，一部國產電視劇的演員費用約占製作費用的30%，但近幾年國產劇演員片酬超過總製作成本50%已成常態，在一些更為倚重“流量偶像”的IP大劇中，明星片酬在製作成本中的占比甚至升至75%。據了解，日韓與好萊塢明星的片酬通常只占影視作品總預算的20%至30%。
投資方盲目迷信“明星中心制”，堅持“只要在演員陣營上下足了功夫，賣相再差，也不愁賣不出好價錢”的投機心態，直接導致了明星片酬一漲再漲。影視行業觀察者王慶峰笑言，假如幾個主演輕易拿去75%的成本，剩下所有人均分25%，這樣的配比體系下，沒有人會用心寫劇本，導演恨不得“一條完”，攝像也不必精益求精，至於燈光、布景等，也是能壓縮就壓縮了。而頗具諷刺意味的是，這兩年由明星出演的“爛劇”比例似乎越來越高，今年初由鐘漢良和楊穎主演的《孤芳不自賞》，就被評為“刷新了國產劇底線新低”。
打破“明星中心制”，已勢在必行。在檸萌影業總裁蘇曉看來，演員重要，不是只靠一張臉，IP（知識產權的英文簡稱）有用，也不能只靠粉絲經濟，“我不信大IP＋大明星＝優質內容，否則製作公司只要養一群獵頭就可以了。”他認為，演員天價片酬背後，是圍繞超級內容的競爭，因為只有“頭部內容”才能賣高價，所以圍繞生產“頭部內容”的市場資源全線漲價。
對於遏制演員天價片酬，影評人李星文認為要從源頭找到抓手，把收視作假打下去，熱搜購買打下去，點擊量作假打下去，“健康的遊戲規則確立起來，真實的指標和效果才能顯現，市場機制才能發揮作用。海潮退去，就能知道誰在裸泳。”
（來源：北京日報） |
