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宣傳中國形象　不能光靠姚明

http://www.CRNTT.com   2010-08-05 08:47:08

什麼樣的宣傳片可能會在國外受歡迎  　　草根視野比精英主義更打動人  　　去年年底，美國《時代》雜誌就把“中國工人”評為年度人物，理由是，中國經濟順利實現“保八”拉動世界經濟，首先要歸功於中國千千萬萬勤勞堅韌的普通工人。在《時代》雜誌看來，中國工人最有資格來代言當今中國。可見，草根視野往往才是國外媒體和觀眾關注的角度。 　　無獨有偶，在人民網所做的一個“你認為誰在國家形象宣傳片中不可或缺”的調查中，有60%以上的人選擇了默默無聞的普通中國人。為何國家形象宣傳片不能打草根牌呢。精英當然是真實的，但是更為真實的應該是一個13億普通民眾的中國。 　　表達方式和宣傳渠道應更加多元化 　　事實上，很多國家都在推國家形象廣告，但是方式和渠道都相當都多元化，而不是僅僅局限於CNN和BBC。比如，俄羅斯曾經花錢買在《華盛頓郵報》刊登了12頁的廣告增刊，宣傳俄羅斯景色的優美、人民的幸福；一方面表達俄羅斯人的民族自豪感，另一方面表達對美國人的友好之情。俄羅斯還專門設計了一張廣告圖片，上面是一個俄羅斯黑熊擁抱著美國明星夢露，以美國人喜愛的幽默方式進行國家形象的廣告宣傳。而日本等國家，則會有很多以旅遊作為主打的國家形象宣傳片，甚至時任日本首相小泉純一郎也親自上陣。南非世界杯的時候，南非為了宣傳自己的國家形象，曾經選擇過用國家形象廣告設計比賽，在互聯網上與網友互動，效果非常好。 成功經驗告訴我們，最重要的還是內在  　　提高對國際社會的內在認識很重要 　　趙磊回來後寫文感慨，深切感受到中國形象的複雜性以及提升中國形象的迫切性。主要存在兩個問題：第一，中國人對自己的看法和世界對中國的看法之間存在巨大的差距。在很多情況下，中國人認為自己是在做好事，可是國際社會卻認為中國在做壞事。比如在非洲，我們幫助一些國家修建大型水電工程，卻遭到了當地和國際環保組織的強烈反對。第二，國際社會對中國依然比較陌生，由此導致了對中國的誤解甚至擔憂。一些西方國家總是把中國定義為一個陌生、奇妙的世界，用他們的想象來界定中國。  　　所以說國家形象的塑造不僅是要改變別的國家對中國的看法，也要提升中國人對世界的看法，比如同樣一件事情，我們認為是好事，但是可能很多外國民眾並不認可這麼做，所以了解他們怎麼想的很重要，這樣才能做到所謂價值觀的輸出。

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