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宣傳中國形象　不能光靠姚明

http://www.CRNTT.com   2010-08-05 08:47:08

德國的成功經驗：包容+耐心+文化輸出+客觀真實=一個良好的國家形象 　　BBC舉行的國家形象調查中德國已經連續兩年蟬聯冠軍，而在美國《時代》周刊舉行的調查中，德國也是在日本之後排在第二。 　　一個國家良好的國家形象莫過於有很多人認同，願意到這個國家來生活，而事實上德國正是如此。今年世界杯的時候，充滿朝氣的德國隊一舉奪得季軍，讓人印象最深刻的還是這是支“移民球隊”，大名單裡的23名球員，其中有11個沒有德國血統。這是因為移民德國能夠享受到從小學到大學全部免費的教育等諸多福利，能夠被充分包容，而獲得身份的認同感。 　　實際上二戰之後，德國的國家形象一落千丈，德國人非常耐心地改善自己的形象，德國始終致力於全面客觀地介紹德國，不回避問題，以提高可信度，避免“宣傳”色彩，立足長遠，在世界範圍內爭取人心，擴大德國在國際政治和經濟中的影響力。它們不回避二戰中對本國及世界人民所犯下的罪行，這是德國獲得世界人民認可、並受到尊重的重要原因。當然，德國人也非常地重視國家形象宣傳，但是它們更多地是通過文化，組織“德國文化年”，資助藝術、影視、圖書出版、戲劇、音樂、體育、文物保護、宗教等領域的對外活動，加強與民間文化機構的合作進行文化宣傳，這就是德國人所做的努力。我們所熟悉的歌德學院，就是其中很好的例子。  　　所以德國的經驗告訴我們，一個國家的形象塑造是一個長期的過程，並且應該立足於全面客觀，避免“宣傳色彩”。而當一個國家內在修行好了，國家形象自然也就提升了。 　　結語：子曰： 夫如是，故遠人不服，則修文德以來之，既來之，則安之。所以，提升國家形象，還是要從自己身上找原因，要修文化、立道德，才有可能建立一個具體生動、豐富活潑的國民形象。 　　（來源：騰訊“今日話題”2010-08-05）

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