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蘋果是如何煉成“邪教”的

http://www.CRNTT.com   2010-09-27 09:34:14

成為指路人：沒有蘋果，你們的世界將平庸無奇 　　一個有足夠粘合性的宗教組織，往往還有偉大的終極使命。作為強勢的精神領袖，喬布斯提出，蘋果的使命就是為人類指路。蘋果公司聯合創始人史蒂夫•沃茲尼亞克曾在一次採訪中談到，“喬布斯一直堅信，有朝一日他定會成為人類的引路人”。 　　成為優秀的科技公司，似乎並非蘋果的目標。蘋果所傳達的信息是：如果沒有我們，世界將變得平庸無奇。25年前，蘋果公司推出的“麥金塔”電腦，被業界廣泛評價為首次改變了人類科技的面貌；20年後，蘋果推出的iPhone手機又被推舉為“史上最好的智能手機”。曾發表蘋果與宗教關係的研究報告、美國德州A&M大學的HeidiCampbell教授指出，蘋果的營銷帶有明顯的“隱性宗教”特征：即用戶已將科技的使用當作信仰的替代品。 　　※蘋果如何讓組織變得強大 　　培養精英信徒：18%“自私的精英”偏愛蘋果 　　當一個宗教組織的逐漸壯大，必然伴隨組織內部的精英化趨勢，除精神領袖外，其他成員也需要被賦予特殊的社會地位。蘋果的商業故事，幾乎是按照一模一樣的邏輯展開的：先以產品博得用戶喜愛，再通過貶低對手突出蘋果產品較同類產品的優秀之處，此後逐漸向用戶灌輸一個理念：使用蘋果，能帶來個人優越感。 　　在對約2萬名iPad（蘋果公司年終發布的便攜式平板設備）消費者調查後發現，“自私的精英”中有高達18%的人購買了iPad，比其他消費人群高出6倍，而這一群體的共同特征是，“以自我為中心，不考慮別人的感受”、並且認為自己“高人一等”。英國《每日郵報》的一則科技評論就指出，蘋果實際上是將反社會、與主流隔離等當代青年人容易產生的（負面）情緒打包到一個漂亮的盒子（iPad）裡。 　　定期布道：數百小時準備的發布會讓產品“宗教式升華” 　　發布會可謂蘋果最重要的“布道場所“，蘋果公司和喬布斯本人對發布會投入極大的資源和精力。據《喬布斯演講的秘密》一書介紹，每一次蘋果發布會都經過數百小時的製作、修改和預演，演講者喬布斯在發布會上的每一個眼神、手勢、遣詞造句、乃至是不易察覺的停頓，都是事先安排好的步驟。

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