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次貸危機對美國傳媒業的影響

http://www.CRNTT.com   2008-12-18 00:03:37  


 
  受次貸影響,迪斯尼公司的股價收縮12.3%,哥倫比亞公司每股股票的收益遭受20%的重創。美國最大的報業集團甘尼特公司股票市值不斷下滑,自2004年以來,市值至少減少了30%,資產減少26億至29億美元。美國第三大報業集團麥克拉奇報業集團的股票市值,在過去一年已經下跌將近70%。 

  傳媒集團在股市中表現欠佳,不可避免地影響到這些公司對它們的信用評級,增加了貸款難度,為減少日常開支,降低運營成本,裁員往往是公司最常使用的辦法。如麥克拉奇集團的股票市值大幅下跌後,沒有辦法在債務市場或是股票市場吸引足够的資金,只好通過出賣資產和大量裁員來維持經營。2008年6月16日,美國麥克拉奇報業集團裁減10%的職位,相當於1400個工作崗位。公司這一舉措為其一年節省了7000萬美元。麥克拉奇公司裁員範圍之廣、人數之多,在業界引起了相當大的震撼,使得從業者人人自危,擔心步入失業大軍中。 

  傳統媒體受到次貸危機影響,作為新媒體的網絡也無法幸免於危機之外。2008年9月29日,著名搜索引擎穀歌(Google)股價已經跌破400美元,較前一交易日下跌11%,而2年前,該公司的股價高達750美元。2年之內,因為次貸危機,該公司的股票市值損失將近一半。由於業績受影響,穀歌有可能無法完成2008年預期目標。由此可見,次貸危機對美國所有的傳媒業都形成了強烈的衝擊,對其造成了重大損失。 

  傳統媒體低迷 

  在網絡等新媒體的挑戰和次貸衝擊下,美國傳統媒體特別是報業處境相當艱難。美國最大的報業集團之一、擁有《芝加哥論壇報》和《洛杉磯時報》的論壇報集團,為了緩解高達130億美元的債務壓力,不得不將位於芝加哥市中心的標志性建築《芝加哥論壇報》報社總部大樓出售,以緩解還貸和經營壓力。 


與此同時,《巴爾的摩太陽報》《底特律自由報》《棕櫚灘郵報》《波士頓環球報》等六份在地區有強大影響力的報紙不得不裁員。《波士頓環球報》由於印刷業務已經被外包,報社不得不裁掉160名員工。

  2007年,美國的報紙發行量下降大約3.6%,只有少數報紙的發行量獲得微幅增長,包括著名的《紐約時報》和《華盛頓郵報》,發行量都在下降,《紐約時報》的發行量下降了3.85%,《洛杉磯時報》則下降了5.13%。只有《今日美國》和《華爾街日報》仍然獲得不到1%的微小增長。 

  在廣播電視領域,2008年3月14日,哥倫比亞廣播公司首席執行官萊斯利.莫維斯坦承:“美國經濟下滑很顯然已經影響我們所經營的廣播和電視業務。” 次貸危機重創傳統媒體,尤其是報業,業界動蕩,人們對集團凍結員工薪金、大規模裁員、縮減版面和規模等習以為常,然而,這種裁員、縮減版面的後果,導致了更加嚴重的後果。由於人手減少,新聞報道不但質量下降,覆蓋面也變得更窄。新聞稿件長度普遍變短,深度報道減少。此外,編輯更加關注當地和社區新聞,國際和國內新聞減少,商業、科技和藝術類報道內容也大幅減少。這樣更進一步促使人們轉向網絡尋求大量信息,報紙由此進入惡性循環。通貨膨脹、金融危機、網絡衝擊,造成紙價價格上漲,業務減少,廣告收縮,可以說,美國傳統媒體,特別是報業,已經進入了一個寒冬時期。美國報業不得不面對市場萎縮的事實。 


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