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次貸危機對美國傳媒業的影響

http://www.CRNTT.com   2008-12-18 00:03:37  


 
  啓示 

  次貸危機對美國傳媒業所造成的強烈衝擊,使我們看到了傳媒業依賴單一廣告收入的危險。美國傳媒業不得不因應形勢,思考和探索新的經營和贏利模式,從傳統媒體向網絡轉型,為傳統傳媒產業的發展提出了新的挑戰和啓示。從這個角度來說,次貸危機對美國傳媒業造成的影響,不完全是負面效應,它也可能會是一個契機,促使傳媒業的自我洗牌,加速變革。 

  美國報紙行業正處在轉型的過程之中,經營的環境正在發生變化,更多的傳統媒體轉向網絡。1972年,在21~25歲這一年齡段的人群中,每天堅持讀報的人數占該年齡段人口總數的百分比為50%多,而如今,這一比例已降到不足20%,這正是全國性報紙發行量13年來持續下滑的關鍵性因素。一項調查發現,閱讀人群中很大一部分人在45歲以上,其中最忠實的讀者則超過了65歲。 

  衆所周知,年老受衆群的購買力遠不如年輕受衆群,這樣廣告商就會把廣告資源投向購買力強的年輕受衆群身上,而年輕受衆又日益集中到網絡。網絡廣告因此不斷上升。面對受衆群的轉向,報業經營方向發生了重大改變,把更多資源投入到網絡,建立了信息豐富的報紙網站,收到很好效果。2008年7月報紙網站的單一訪問者比一年前上升了15%,每月平均人數達到5730萬。在報紙的25-34歲讀者群中,報紙網站讀者群的增加占14%。報紙在推動創新和擴大讀者的人數和價值增加方面都獲得成功。這些報紙網站的廣告收入每年增長25%到30%,是報紙的所有廣告收入中增長最快的部分。很顯然,報紙廣告不斷減少,但報業集團卻在網絡廣告中得到一些補償。這說明,集團發展報紙網站,朝網絡方向發展是美國傳媒業走出困境的正確方向。 

  此外,為減少發行成本,充分利用各報的發行網絡,多家同城,甚至全國性的美國報業集團還通過簽訂“合作經營協議”,把除編輯部外的經營部分剝離,共同組建成新的發行和廣告公司,統一經營報紙的廣告、發行等業務,利潤按協議約定分配。結果,加入合作經營協議的報紙發行成本大減,利潤大增。這些應對危機而作出的種種變革,有助於幫助傳統報業減少虧損。 

  次貸危機對美國發達的傳媒業產生強烈衝擊,負面效應不斷湧現。至今,中國雖然受次貸影響比較少,但是傳媒業也面臨著與美國同樣的危機。紙張價格上漲,運輸成本上升,人工增加,網絡迅速發展,年輕受衆不斷流向網絡,導致傳統媒體的利潤大幅下降。嚴冬逐漸逼近傳統媒體,尤其是報業,與美國報業當前面臨的困境相似。筆者認為,借鑒美國傳媒業的變革,加大力度朝網絡方向發展,推動我國傳媒數字產業的改革與發展,加強各傳媒集團除內容外的合作,組建聯合發行網絡,降低發行成本,將有助於中國傳媒業減少經營成本,降低風險,並在發展過程中積累實力,增強抵禦金融和經濟危機的能力,實現傳媒業的自我變革與發展。



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