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微信搖一搖成過年新習俗

http://www.CRNTT.com   2015-02-24 08:44:43

春晚模式遭顛覆：互動紅包成主角 　　微信紅包的瘋狂傳播讓羊年春晚成為春晚32年歷史上最特殊的一屆，但這卻意味著春晚在除夕的中心地位即將被互聯網公司們的紅包浪潮取代。 　　2015年微信與央視春晚合作，在春晚節目進行過程中由主持人口播，讓觀眾一起“搖一搖”搶紅包，而紅包則由廣告品牌商贊助，搶到的紅包也將顯示“某品牌給你發了一個紅包”類似內容。這一舉措正式將微信紅包從個人社交場景轉向了企業營銷場景。 　　在互聯網渠道尚未崛起的時代，央視廣告曾是企業營銷的必爭之地，那些一擲千金的標王們幾乎都成為了家喻戶曉的品牌，比如秦池、愛多VCD等。但隨著央視廣告費用的節節升高以及用戶粘性的下降，很多央視標王投入了高額的廣告費並未帶來豐厚回報。 　　據騰訊科技了解到的數據顯示，今年春晚廣告招標價格已經超過3億，被10家企業瓜分。這也就意味著平均每家企業為了在春晚的間隙露個面的成本近3000萬，但這3000萬的巨資卻很難得到很好的品牌轉化。 　　微信紅包的營銷模式顯然顛覆了傳統的商業推廣，給普通用戶發錢的商業邏輯聞所未聞。敢於吃螃蟹的商家們得到的回報顯然令人滿意。 　　根據調查《2月18日除夕夜，你還記得在微信上搖到的紅包是誰發的嗎？》顯示微店、泰康、京東位列前三甲，占比均在15%左右，投給“沒搖到”的占到14.5%，僅有超過3%的網友表示“沒注意是誰發的”。 　　隨著移動支付的進一步普及，如此精准的廣告營銷效果顯然會讓更多商家進入微信紅包的營銷平台，這種伴隨著紅包的分享式廣告或許將在很長一段時間裡成為商家關注的焦點。

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