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微信搖一搖成過年新習俗

http://www.CRNTT.com   2015-02-24 08:44:43

當春晚遇上微信：互動紅包蘊含更大商機 　　在馬年除夕春晚的舞台上，微信再度夯實自己全民App的地位，成為連接移動互聯網所有用戶的最佳配備。同時，微信也一舉擊敗春晚導演組精心打造的所有節目，成為當之無愧的主角。 　　在過去幾年裡，移動互聯網幾乎改變了所有行業，但大多數移動社交媒體與電視的互動依然停留在對電視內容的響應與分享。例如，人們邊看電視邊發微博和微信或“分享”或“吐槽”成為了用戶典型的行為。很多電視台所獨立開發的App也基本上停留在這一環節，這讓“彈幕”成為了去年走紅的互動形式 　　而微信紅包和春晚的無縫對接意味著能夠真正實現覆蓋廣泛人群跨屏互動的模式開始出現，此次合作或許將成為中國跨屏互動營銷里程碑式的經典案例。 　　那麼，問題來了，微信紅包能夠改變的，僅僅是春晚嗎？ 　　在微信紅包營銷模式出現前，品牌的媒體廣告在到達消費者後，傳播活動隨即結束。絕大多數廣告僅僅停留在品牌告知階段，這也是粗暴的“腦白金”式廣告在中國存在的根本原因。但微信紅包裡的紅包是廣告主所提供，這意味著廣告主的信息不僅在電視上呈現，還會伴隨著用戶分享的過程繼續傳播，能夠改變傳統廣告的告知模式。這是一個從電視媒體弱關係到移動互聯網強關係的一個沉澱和過濾，不僅提升了傳播的價值，也提升了微信紅包的價值。 　　在未來，能夠被微信紅包所改變的營銷模式將不僅僅停留在電視屏幕。多種線下模式都可以與微信紅包相結合，成為精准的營銷模式。 　　曾經團購的商業邏輯是，線下的服務商家將節省出來的廣告費直接反饋給消費者，讓消費者得到便宜的服務。現在微信紅包的商業邏輯基本與其類似，商家將廣告費用直接以紅包或者消費券的形式發放給消費者，簡單直接且更容易被消費者接受。 　　從這個意義上來說，微信紅包瞄准的絕不僅僅是移動支付這個小市場，在未來，微信紅包+社交有更多顛覆場景可以期待。 　　原標題：首次社交春晚：微信搖一搖成過年新習俗　來源：騰訊科技 孫宏超 2015年02月21日06:27

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