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綠營媒體制衡台灣政局 有多大力量

http://www.CRNTT.com   2009-06-09 00:39:40  


盧世祥
 
    盧世祥: 台灣媒體  藍大綠小

  我從技術面來談。台灣不是正常社會,不能用正常社會的標準來看許多事物。比如說媒體,30年前,有外國觀察家說,如果想透過只看一份報紙,知道台灣社會每天發生的事情,聯合報相對值得推薦。但是,只看一份報紙要瞭解台灣,威權時代固然未能實現,如今民主時代的台灣新聞界,離這一理想反而越來越遠。本來,新聞報導不該戴著有色眼鏡,很不幸,台灣新聞媒體雖然多如牛毛,專業卻不長進,藍營所主控的媒體有色眼鏡愈來愈深重,而且已經從主觀的言論,全面蔓延到原應準確平衡報導事實真相的新聞編採。

  今天談綠營人士經營媒體或者藍、綠媒體生態,現實當然是藍大於綠,但若以不同的標準,會有若干不同的分析。我舉去年12月AC尼爾森的閱報率調查為例,自由時報和蘋果日報並列第一,是15.8;這一調查樣本數是2000多人,題目問台灣人民閱讀哪份報紙,推估的人口數共1700多萬人,所以,1%代表有17萬多人看。在這項調查,聯合、中時分居第三和第四,而且兩報一為7.1,另一為5.9,加起來不如一家自由或蘋果;經濟日報等其他報紙都不到1%,也就是閱讀者不到17萬。

  但是,閱報率調查會低估了像自由時報這樣的本土報紙。因為,這一調查樣本沒有包括12歲以下和65歲以上的人口。事實上,65歲以上人口還有相當部分會去看報紙,而且,這一年齡層經歷日本時代與中國國民黨威權統治,基本上以本土立場為多,強調“台灣優先”的自由時報,因此在這項閱報率調查被某種程度的低估。

  比較接近現實的,應是文明國家普遍存在的報業發行稽核制度,也就是ABC(Audit Bureau of Circulations)的調查,對報紙發行進行用紙、印製、回收等發行過程及數字實際查核。但長期以來,這一報業基本公信制度在台灣受到曾自稱“百萬大報”的聯合報和中國時報所抵制,近年只有自由時報與蘋果日報等參與,發行數量對社會公開透明。根據ABC調查,第一名是自由時報,每天銷售70萬份;蘋果日報是50.7萬份,這就印證了,自由時報經過嚴謹的稽核,發行份數領先蘋果日報。

  如果再從閱報率調查覆按,蘋果日報在40歲以下讀者領先自由時報,40歲以上是自由時報領先蘋果日報。40歲以上的人由於有家庭,不喜歡羶色腥新聞進入客廳,相對較少接受蘋果日報;但因65歲以上族群沒列入調查,自由時報的實際讀者人數顯然透過ABC較能反映。國際間,論報紙發行數字,當然以ABC為準,台灣卻還拿閱報率比較,實足以凸顯這不是正常社會,至少新聞界不願誠實面對公眾,不少媒體要求別人對社會公開透明,自己卻拿不實數字長期糊弄社會;說一套,做一套,這是顯例。

  整體而言,中時、聯合都屬深藍,蘋果日報也偏藍,因此,要論立場或顏色,台灣媒體明顯藍大綠小。 


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