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茅台：剛成奢侈品 股價就大跌

http://www.CRNTT.com   2012-01-18 11:58:59

茅台被胡潤列為“十大奢侈品”第四位    　根本原因：對全國性禁止公款消費奢侈品的擔憂 　　事實上，上海人大代表的表態之所以有如此大的全國性反響還是來自一項去年提出的草案。去年11月21日，國務院法制辦公室公布了《機關事務管理條例（徵求意見稿）》，意見稿第十四條明確規定，政府各部門不得採購奢侈品，違規者將受到嚴厲處分。 　　儘管這份意見稿對於什麼是奢侈品沒有具體的定義。不過顯然，對於三公消費的主要對象來說，誰也不願意去蹚奢侈品的渾水。 　　一份廣被引用的數據是，在茅台的整個銷售渠道中，70%-80%的產量用於特供、團購及部分企事業單位、經銷商的供應，只有20%-30%的供應量才通過專賣店等渠道到達終端市場。 　　因此，普遍認為假若茅台酒真的被禁止用公款消費的話，那麼銷售損失會非常大。這也就是為什麼茅台會因為一個奢侈品標簽而股價大跌。    　正是為了保住國內市場，茅台對奢侈品稱謂由愛到恨 　　事實上，茅台酒最開始是想成為奢侈品的。去年11月底，有新聞報道指出，記者從世界奢侈品協會證實，“大概在一個月前，貴州茅台曾給協會打電話咨詢進入全球100強奢侈品榜單事宜，隨後雙方還就一些資料進行了郵件往來”。也就是說，在去年10月份，茅台還在謀求“入奢” 　　值得注意的是，《機關事務管理條例（徵求意見稿）》是在11月21日公布的。而茅台酒申請“入奢”的消息剛好在此後被曝光。對此，茅台集團名譽董事長季克良的出面回應，稱“茅台沒有申請奢侈品資格，並十分反對茅台是奢侈品的說法”。茅台酒開始抗拒奢侈品這個稱謂，而同樣被胡潤評為奢侈品的五糧液也是這樣的態度。 　　茅台酒為何當初要申請“入奢”呢？這來自對海外市場的期待。世界奢侈品協會中國代表處首席代表、中國奢侈品貿易委員會秘書長歐陽坤表示，“貴州茅台想申請奢侈品，主要是目前國外的零售渠道並未承認茅台是高端白酒，因此茅台是想通過奢侈品這一身份，進入國際市場。” 　　而茅台集團的2011年半年報顯示，海外市場只占到茅台整體銷售收入的2.09%。對比國內的大頭而言當然是小數目，因此，茅台集團不可能“丟了西瓜撿芝麻”。更何況，據調查，中國白酒在海外市場主要銷售對象也是華人。“入奢”也不一定能夠幫助茅台開拓真正的海外市場。

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