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中評智庫：對融合發展的再認識

http://www.CRNTT.com   2019-03-11 00:04:44

一是在現代社會的政治生活中，新媒體在政治行銷和政治競爭中扮演的角色越來越重要。與2014年柯文哲白色力量崛起時使用的新媒體手法稍有不同，在今年的台灣地區地方選舉中，手機成為新媒體的主要載體。事實上，2017年是台灣2G網絡退出市場、4G網絡走向“吃到飽”的關鍵轉折年份。隨著4G網絡普遍覆蓋，4G價格大眾化，手機上網已經成為台灣民眾最常使用的聯網方式。據相關機構調查，截止到2017年9月底，台灣4G移動用戶數量已經超過2169萬人，台灣人平均每天看手機3小時以上。據《2017台灣寬頻網絡使用調查》數據，台灣網民主要上網方式為使用移動電信網絡，占39.1%，是自2003年進行該調查以來首度超越ADSL（含ADSL+WLAN）／VDSL，移動上網已成為台灣人最常使用的連網方式③。 　　接下來要問的是，台灣民眾上手機都看什麼？據2018年2月台灣“資策會數位服務創新研究所”發佈的《2017年4G行動生活使用行為調查》，台灣民眾2017年第四季較前三年同期變化最大的是使用娛樂性活動，如影音、音樂、遊戲的比例都有了很大提升，其中看影音上升最多，增加了19%④。據社交媒體營銷公司We Are Scoial及其品牌管理服務提供商HootsuiteD的研究，到2017年底，台灣民眾使用影音視頻軟件YouTube的排名已經快速上升到第二位，與第一位的臉書衹差2%⑤。面對YouTube的追趕，臉書也不得不投放大量資源研發視頻影音直播技術。隨著台灣地區兩個重要社交媒體影音化，台灣民眾的社交習慣也隨之發生相應變化。這是“韓流”得以橫空出世的土壤。動員得當，“空軍”變“陸軍”。但究其實質，新媒體衹是一個工具，可以高效聚焦民意，甚至放大民意，取得爆發性效果。 　　第二，使用新媒體的是什麼人呢？答案是：青年群體。根據台灣網絡數據分析公司創市際公佈的數據，年齡層越低，訂閱YouTube的比例越高⑥。毫無行政資源的韓國瑜藉助開放的社交媒體平台，通過“視覺化”的影音視頻，傳達他的政見，其中主打“北漂青年”，精準鎖定目標群體，更可見新媒體政治營銷的威力。 　　二是向選民展示、證明社會治理能力，成為贏得選票的重要因素。作為地方性選舉，主打地方政治議題當然是主軸。但在高雄的選舉中，韓國瑜成功地提煉出“北漂青年”這一焦點群體，打出讓“又老又窮”的高雄“貨賣得出去，人進得來，高雄發大財”的口號，贏得了青年們的注意，成功地向主要目標群體營銷了他的政治理念。韓國瑜治理能力的成功展現，同時離不開外部因素的共同作用和影響。尤其是近年來，大陸在社會治理方面的進步對台灣產生強大的對比度和磁吸力。島內列車連續出軌、經濟發展和就業比率持續低迷，相比之下，大陸在公共交通與基礎設施建設方面的巨大進步，讓大陸的社會治理優勢得到凸顯。尤其是大陸“惠台31條”，向台灣同胞，尤其是台灣青年全面開放大陸發展機遇，與台灣同胞共享發展果實。作為綠營大本營的高雄，開始有感高雄的地方治理和發展與兩岸關係並不是沒有關係。韓國瑜在競選政治營銷中提出的高雄脫困方案，也隱含著將高雄的發展與大陸聯繫起來的潛台詞。由此，兩岸在社會治理領域的競合關係就這樣在韓國瑜的高雄競選過程中出現了。

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