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電視劇投資：遊戲危險，謹慎靠近

http://www.CRNTT.com   2012-05-10 14:04:58

電視劇投資，需要一顆專業的心 　　和好萊塢每一個影視項目的確立和決策都必須經過周密的市場調研和理性分析不同，國內影視投資，很多情況下都是頭腦發熱的結果——看到別人拍什麼題材賺錢，就決定投什麼題材；動輒上千萬元的投資額，拍什麼戲基本上憑主創人員的主觀意志或者投資人的個人喜好，演員要改劇本、編劇要定導演、導演要身兼制片人……種種錯位頻繁上演，以至於“暫停拍攝、導演換人、損失千萬”的現象時有發生。 　　另一方面，電視劇購銷市場沒有形成一個成熟的商業體系。雖然有各種電視節、博覽會等作為一種開放的電視劇交易平台，但在實際購買中，人的因素還在起絕對作用。有影視投資人直言，對於電視劇製作公司來說，絕對是銷售渠道決定成敗，“靠的就是人脈、關係和渠道”。 　　在導演鄭曉龍看來，“不專業”是普遍現象。“這個行業進入不需要什麼資質，容易造成資本湧入。你有錢可以玩，你拿出一部分財產，為圓藝術夢，為圓明星夢，賠就賠了，不會傷筋動骨；但如果你準備拿出全部家當來賭，還想實實在在做些事情，那就要從一個外行變成內行，否則，你要麼是自己玩死，要麼是被別人玩死。” 　　而隨著近幾年演員片酬的瘋漲，電視劇製作成本一路飈升。大牌明星向來是收視率的保證。但是，現在演員片酬已經占到全劇投資的60%以上，一線演員能達到每集70萬元至80萬元，而在2008年以前每集30萬元已是天價了。據藝恩咨詢的數據顯示，2008年單集投資額一般在40萬元至50萬元，2010年單集投資150萬元已經讓人感覺是大製作，而2011年，《楚漢傳奇》、《曹操》、《武則天秘史》等大劇投資都超億元，單集成本為200萬元至300萬元。 　　製作成本上去了，電視劇收購價卻反而越來越不給力。 　　據業內人士透露，往年電視台常常會根據編劇、導演、演員陣容來預購一部電視劇。但現在，部分電視劇搭了華麗的陣容，製作卻不敢恭維，播出前被退貨的情況屢屢出現。各大衛視對於預售電視劇的出手越來越謹慎。 　　因為沒能帶來相應的收益，從2011年年底開始，各大視頻網站以每3個月翻一番的價碼搶劇的風潮也已告一段落。據悉，今年首都春季電視節目推介會成交的視頻版權最高價格才75萬元一集，還不夠2011年《宮》185萬元一集的零頭。 　　“電視劇是智力產品，這部火了，下一部不一定跟著火，就是實力雄厚的影視製作公司對此也不能完全把控。”有影視製作人表示，市場上缺的是精品，但電視劇精品不可能像冰箱、彩電、小商品那樣從流水線上產生。從評估劇本有沒有市場，到演員和導演團隊如何搭配等，都需要經驗的積累和專業的判斷，任何一部好作品都離不開“專業”兩個字。 　　（来源：《中國青年報》5月8日）

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