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消費莫言眾生相

http://www.CRNTT.com   2012-10-30 14:13:35

諾獎引發的書荒 　　最早嘗到甜頭的商家是出版社。 　　早在諾獎公布之前，莫言的部分書籍在當當、卓越已經售罄，被改編成電影的早期代表作《紅高粱家族》要先預訂，十天到貨；人民文學出版社的相關營銷人員表示“在莫言得諾獎前，這本書原本銷量一直都一般，在傳莫言有可能得獎之前已經開始加印。” 　　北京時間11日晚上瑞典文學院正式宣布莫言獲得2012年諾貝爾文學獎，當晚有許多讀者前往北京圖書大廈連夜排隊購書，次日早上還不到10點，北京圖書大廈二層300餘册莫言圖書全部售罄。 　　10月12日下午，《莫言文集》即將出版的新聞發布會舉行，北京精典博維公司總經理陳黎明宣布，囊括莫言迄今為止全部作品的20卷本《莫言文集》將由該公司策劃，近日起由作家出版社陸續出版，文集將包括《天堂蒜薹之歌》、《紅高粱家族》等長篇小說11部、《與大師約會》等中短篇小說集5部，散文、劇作、訪談錄、演講錄各一部。莫言從未出版的劇本集《我們的荊軻》也將於本月底面世。 　　另一方面，讀者也在行動。淘寶數據顯示，從11日晚8點至12日早上8點，僅僅12小時裡，網友瘋狂下單2600筆，長篇小說《蛙》、《紅高粱家族》、《生死疲勞》分列前三位；相關莫言的搜索指數開始飈升，猛漲了26倍。在天貓商城，銷售莫言作品的商家竟多達4000家，其中一商家11日晚推出的“預售包郵、莫言、茅盾文學獎、諾貝爾文學獎《蛙》”，更是在一夜之間銷售千餘本，截至15日中午12點，該書已經銷售4755本，且數據仍正飈漲。 　　10月12日上午10：46，一位網友發微博說：“路過百萬莊圖書大廈，好信兒進去摟了眼，重要位置、莫言專區，找不到一本莫言的書。一問工作人員，早上被一個人全都買走了！幹嗎呀！當食鹽搶呢呀！”  　　這樣的微博描述很多，仿佛平地一聲驚雷，全國各地的書店演繹起了當年的“鹽荒”、“醬油荒”的相似一幕，也有人自嘲說買書的目的是“如果以後說不出得過諾貝爾獎的中國人的一兩本書，都不好意思說自己看過書”。 　　莫言牌取款機 　　12日，全國幾乎所有日報都以莫言獲得諾貝爾文學獎作為頭版頭條報道，有媒體用“莫言空前，莫言絕後”做標題，很是奪人眼球。 　　與電影《大腕》中曾揭示的商品社會眾生相情節相似，就在獲得諾貝爾獎之後的幾天之內，莫言也仿佛成了一台活體取款機，人們想盡辦法開發莫言的商業價值。 　　首先是文化傳媒類股票大漲，12日當天新華傳媒、長江傳媒、出版傳媒、奧飛動漫、時代出版、大地傳媒等文化傳媒類股票集體開盤漲停。實際上這些A股上市公司與莫言作品並無直接關係。目前莫言作品在大陸地區的唯一授權出版方北京精典博維，還未上市，但該公司即將推出的《莫言文集》，出版方有長江文藝出版社、上海文藝出版社等多家出版社。其中上海文藝出版社是新華傳媒的合作方，長江文藝出版社是長江傳媒子公司。 　　一人得道，雞犬升天。不僅在這一天的A股市場得到演繹，房地產、餐飲、服裝、藥品等行業，都紛紛在跟進。 　　莫言在接受新華社專訪時的一句“準備在北京買套大房子”，也成了被廣泛調侃的話題，有許多網友甚至在微博上@任志強、潘石屹等著名房產商，“話都遞到這個份上了你們還不趕緊送一套？” 　　經常走在時代前沿的陳光標，自然不會錯過這樣的“盛宴”，他馬上公開表示，想將自己在北京繁華地段的一套房子贈與莫言，以鼓勵更多的人弘揚文學。 　　莫言的家鄉高密政府也坐不住了，據《揚子晚報》報道，他們宣布要在高密籌建大紀念館。“莫言是我們高密人的驕傲，我們要建更大的展館，來弘揚他的文學精神”，高密莫言研究會秘書長、莫言文學館館長毛維傑在莫言獲獎後對外宣布。目前莫言文學館在高密一中裡，僅有兩層小樓，裡面有莫言的各種榮譽和他成長的腳步，但是隨著他名氣越來越大，這裡面已經滿足不了。 　　臨近高密的濰坊某飯店也迅速做出了反應，網友“臨記罐裝飯小桶”記錄說，“飯店避風塘煎包都改成了莫言爐包……不然就可以說吃了莫言……的爐包。” 　　商家們八仙過海，精彩紛呈。莫言去年為四川某白酒廠商所寫的一篇軟文《水乃酒之魂》，10月12日被該酒廠翻出來登在報上，此文因“諾獎得主所寫軟文”而身價倍增。也有些意識超前的服裝鞋帽類、藥品類、飯店賓館類和廣告設計類的商家，就像當年搶注“姚明”、“喬丹”的名字一樣，迅速地搶注了“莫言”這個名字。 　　還有另一種非常魔幻的“抱大腿”方式：莫言獲獎的紀念郵戳、紀念T恤在淘寶網上出售，T恤上印著中英文“諾貝爾文學獎”和莫言的漫畫頭像；郵戳以濟南將於13日啟用的“中國作家莫言獲諾貝爾文學獎”紀念郵戳為賣點，售價2元。以“莫言同款”為名出售的服裝也冒出來，服裝簡介中配有莫言照片，出售商品則與莫言所穿的毛衣、西裝款式相似。甚至還有一家賣女裝的店，在所出售的女裝上也打出了“莫言同款”的字樣來吸引眼球。產自“莫言故鄉”的“高密火燒”和烤雞，也登堂入室。

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