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重慶衛視如何成為中國BBC

http://www.CRNTT.com   2011-04-15 09:59:20

湖南衛視 自制劇為利器，領頭羊也求變 　　和長久不得志的重慶衛視相比，湖南衛視似乎沒有變陣的理由：截至2010年，湖南衛視已經連續8年位居省級衛視收視率第一。縱觀其每一次節目創新，勢必引來電視圈大量模仿、跟風：快樂大本營、玫瑰之約、超級女聲……可總是“一直被模仿，難以被超越”。 　　即便如此，2011年湖南衛視的新動作還是顯而易見的，除了黃金檔的綜藝節目，次黃金檔成了湖南衛視利用自制劇重點打造的收視利器。其開年以來的《一不小心愛上你》、《宮》和《回家的誘惑》，幫助頻道收視節節攀升，《回家的誘惑》更開創了全國次黃金檔電視劇的收視新高。 　　已經是領頭羊了，不如求穩，何必求變？ 　　理由並不像我們想當然的“開拓新市場”那麼簡單。湖南衛視清楚地知道，“自制劇”三個字在未來中國電視圈的競爭分量。 　　截至目前，湖南衛視2011年一共播出4部戲，除了在播的《天使的誘惑》是引進劇，前3部都屬於自制範疇。“《宮》和《回家的誘惑》屬於定制劇，我們找公司投資合作，他們為湖南衛視量身打造。而《一不小心愛上你》則是徹頭徹尾的自制劇，頻道全程參與創作和製作。不管是定制劇還是自制劇，我們都會要求獨播。” 湖南衛視方面表示，目前台裡製作中等待上檔的自制劇至少還有7部，其中包括向建黨90周年獻禮的兩部紅色劇。湖南衛視誓將自制進行到底。 　　這種“自制意識”其實早在上個世紀就開始覺醒了，1990年起，以《六個夢》、《一簾幽夢》、《還珠格格》為代表的一系列瓊瑤劇，就是湘軍和台灣方面合作的成果。2007年後的《又見一簾幽夢》、《醜女無敵》、《一起來看流星雨》等，則全面開啓了湖南衛視完全自制劇的鼎盛期。 　　做自制劇，一可以控制成本，二可以掌握版權，形成產業鏈，三可以保證獨播，除此之外，湖南衛視尤其看重兩點：自制劇與平台的粘合性，以及它的“推新人”效用。“現在的競爭就是這樣，你不僅要有別於人，還要有強烈的自我標識。”湖南衛視某負責人表示，他們的定位人群偏青春、時尚、都市和情感，自制劇可以依據這些特點修改內容，如此一來既加強了頻道的標識性，又符合觀衆的需要。《一不小心愛上你》的劇本在劇組和電視台之間來來回回轉了一年多，該負責人這樣描述修改過程：“女二號太弱了，矛盾對立不夠，觀衆可能不愛看，改！哥哥太壞了，觀衆可能喜歡更善良、搞笑一點的，改！” 　　用自制劇推新人是湖南衛視打的最大的如意算盤，也是他們自制經驗裡最大的教訓之一。“你想想當年的瓊瑤系列捧紅了多少明星，可全給他人做了嫁衣裳。不論是否友情常在，回頭再請人幹什麼，價格、時間都不那麼方便談。”於是，湖南衛視成為省級衛視中唯一擁有自己藝人的電視台，俞灝明、魏晨、張翰、江鎧同、鄭爽等，全部是“自家戲自家演自家捧”，“用自己的人，一切都好籌劃，除了劇，台裡的各種節目也可以共享資源，後續開發也容易得多。” 　　算盤打得響，罵聲也不斷，“太雷太山寨”的批評伴隨收視率一起飈升。“都說湖南衛視庸俗，可誰又做得到它的收視率？”有網友反問。今年一季度，湖南衛視收視大漲36%，增幅第一，3月更全面超越央視，躍居全國第一。嘗到了甜頭，湖南衛視也更堅定了走自制之路的決心，“有人說電視台做得不專業，但我們一直做，把隊伍拋到這個領域裡一直鍛煉，最後肯定能做成”。

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