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重慶衛視如何成為中國BBC

http://www.CRNTT.com   2011-04-15 09:59:20

北京衛視 變身秀場，市場逼出作戰理念 　　2010年的最後3個月，北京台衛視節目中心夜夜亮燈到後半夜。對於剛調任衛視節目中心主任的徐滔來說，一開始就面臨著改版的艱巨任務。 　　徐滔在做完一個月的調研後，竟然感到“不寒而栗”：“第一方陣的成員都在狂飈突進，置身其間，持續增長才是常態，不增長就等於倒退，維持現狀只能是幻想。這種作戰態勢是市場逼出來的。” 　　2010 年12月26日，改版後的北京衛視正式亮相，最引人注目的地方在於打通晚間時段的《BTV秀場》，旗下《頂尖秀》、《非凡秀》等七大板塊串起周一至周日的次黃金檔。此外，《劇說》、《身邊》、《養生堂》、《檔案》四檔節目，又和“秀場”一起構成了北京衛視全天五大品牌欄目帶，這也使得北京衛視成為目前省級衛視中品牌欄目最多的頻道。 　　在酷愛跟風的中國電視圈裡，北京衛視的特立獨行讓它一直有些置身圈外的氣質，這次的“秀場”，聽起來更像憑空冒出來的創新。不過徐滔說，這恰恰是經過研究的結果：“改版前，我們對中外30多個頻道的編排，近百個包裝、近千個節目，以及近三年來全國衛視觀衆的需求特點和生活習慣進行了深入研究。”他們還成立了監察情報科，這個名字讓改版聽起來更像一場戰役，“這是其他省級衛視沒有的獨立科室，主要功能一是自我節目監控、評估，二是提供每日各省級衛視的收視表現和輿情動態，幫助頻道及時掌握對手情況並採取策略。” 　　通過研究、監察，他們發現排名前四的衛視均在黃金時段以規模化的高收視欄目帶作為支撐。因此，北京衛視構建了《BTV秀場》與《檔案》二大欄目帶與之抗衡。傍晚時分，大家習慣安排電視劇連播，北京衛視則根據傍晚中老年觀衆多，央視二套生活板塊關閉後，全國同類節目缺位的特點，專門在該時段設置了《養生堂》，進行差異化競爭；電視劇《借槍》播出期間，浙江、天津、東方衛視都採用了删除新聞聯播後廣告的方式搶占先機，於是，現在播《家常菜》，北京衛視就首次用上了類似的“卡位”播出策略。 　　這些看起來都是策略化的手段，徐滔更願意理解為一種競爭意識：“讓競爭對手的成功經驗變為我們的財富。”從第一季度收視份額看，北京衛視增幅30%，僅落後於湖南衛視，排名全國第二。但也有業內人士指出其隱憂：“‘秀場’更像是一種概念炒作，不過是用一根繩子，把綜藝、訪談、收藏等雜七雜八捆到一起而已，到底想表達什麼，核心訴求是什麼，還不是很明晰。”面對改版的成果，徐滔也不滿足：衛視有效覆蓋與收視排位不匹配，次黃金時段收視仍需突破，缺少有影響力的大型活動，這些問題都在她的作戰列表上。 　　徐滔把這場戰役看作體力和智力的雙重比拼，未來的中國電視，個性、資源都將成為競爭之重，而每一條道路勢必都曲折回環，每一次跋涉都需要全力以赴，“所以，我們只能不停地做兩件事情——前進和拐彎。前進靠的是氣力，拐彎憑的是智慧。”

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