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美國紙媒的救贖和網絡時代的省思

http://www.CRNTT.com   2013-08-26 14:13:23

亞馬遜財大氣粗，並未表現出資本的囂張，而是呈現出寬容張力。傑夫.貝索斯稱不會干涉《華盛頓郵報》的傳統，只是給其提供網絡時代的發展空間和新技術載體。這樣，維持傳統紙媒精神內核的前提下，為其打開贏得更多讀者和更寬市場的途徑，這是真正意義上的強強聯合，而非資本蠶食的鬧劇。 　　作為第四權和社會良心的媒體，同樣需要市場化的空間。沒有經濟基礎的上層建築就是空中樓閣。美國媒體更能體味和踐行意識與存在的辯證法。《華盛頓郵報》如此，《紐約時報》亦如此（以7000萬美元的價格“賤賣”了《波士頓環球報》），《新聞周刊》也告別了紙質時代，其他如《美國新聞與世界報道》、《基督教科學箴言報》、《西雅圖郵報》也沒有了紙質版。至於《讀者文摘》這樣的“心靈雞湯”也只能消失於網絡時代的快餐式閱讀中。 　　沒有大佬意識，緊隨時代潮流，卻又維繫傳統，緊跟網絡時代的節拍，美國傳統紙媒的表現，帶給全球的不是悲劇而死而是悲壯求生。支撐美國紙媒理想與信念的，還是改革創新思維。 　　但美國紙媒的轉型期還有很長的路要走。新聞大亨默多克在媒體經營的理念更為活絡，也更注意新媒體載體的運用，當其投資千萬美元打造所謂的IPAD電子報時，也沒有收到預期市場效果。 　　因此，傳統紙媒的“正統”如何對接網絡時代的特點，不僅是紙媒亟需思考的命題，也是網絡媒體的現實使命。 　　值得一提的是，如果說傳統紙媒代表第四權，網絡時代的傳播特點決定了每個人都是第四權，每個人都相當於一份傳統紙媒。在此情勢下，傳統媒體尾大不掉轉身難的弊端就異常彰顯，而個人媒體通過微博、面簿、推特和博客發布信息幾乎是全天候無成本的。所以，像《華盛頓郵報》這樣的傳統強勢媒體，在某個信息發布的影響力上，網絡時代甚至超不過一個普通網民。當然，網絡時代的信息發布是紊亂的、碎片化的。

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