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中國作家富豪榜與茅盾文學獎

http://www.CRNTT.com   2011-06-03 14:32:03

郭敬明：將一個人的成功複制到N個人身上 　　行業揭秘人：中國作家富豪榜兩屆首富、暢銷書作家郭敬明 　　成功關鍵詞：複制 　　2010年11月6日，上海，傍晚六點三十分，天已經黑了。 　　外灘27號，一棟英國複古主義建築安安靜靜地矗立於夜色之中，從東門進去，左拐直走，乘觀光電梯到9樓，就是一個露天陽台，涼風撲面吹來。 　　“我在這裡！”戴著鴨舌帽的郭敬明舉起手來打著招呼，在他身後，是著名的黃浦江和東方明珠，江上的觀光船霓虹閃爍，清晰可見船體上的各種廣告。在這樣一個商業味濃厚的地點，在暖黃微弱的燈光下，郭敬明看上去比一年前更瘦了。 　　“無論別人怎麼說，我想努力賺錢”，這是郭敬明一直以來的行動法則。現在來看，他又一次如願以償。兩個多月前，他的最新奇幻小說作品《臨界.爵跡》在全國的20個重點城市發售。現在，75天過去了，這本書的真實銷量究竟如何？“首印的200萬册已經沒有什麼庫存了，發出去的書，書店也消化了90%以上，《爵跡2》本月底上市時，《爵跡1》就會開始加印。”郭敬明透露，這部作品之所以分兩册推出，“主要是考慮到讀者的承受能力，只有將圖書定價在20元以下，青少年讀者群才不會有購買壓力。”能細致到這個程度上，便是他的聰明之處。 　　轉折：他第一次意識到“固定讀者群” 　　現在回過頭來看，郭敬明的人生轉折發生在2003年。 　　那一年，他的成名作《幻城》上市，當年銷售84萬册，當時21歲的郭敬明名利雙收。在接受央視采訪時，他頂著一頭精心挑染過的黃發，帶著追風少年喜歡的項鏈，一副酷酷的表情，立刻贏得無數少男少女的心，人氣一路飈升。 　　一年後，郭敬明又接著推出了後來引發巨大爭議的《夢裡花落知多少》，這本書的銷量同樣達到了百萬，這讓他突然意識到，自己已經擁有傳說中的“固定讀者群”。所謂“固定讀者群”，就是只要是某人出版的作品，他們就一定會掏錢購買，這和明星的粉絲購買偶像的唱片差不多。“我的讀者群大概在一百萬人左右吧，主要集中在14歲到28歲之間。”郭敬明說。 　　2004年6月6是郭敬明21歲生日，就在這一天，他組建了工作室，並和老東家春風文藝出版社開始深度合作，推出了由他主編的青春文學雜志《島》，他策劃專欄，負責裝幀設計，忙得不亦樂乎。此後幾乎每期的《島》裡，都有郭敬明的“艶照”，這些由專業攝影師拍出來的照片，使得瘦小的郭敬明看起來像是從童話中走出來的白馬王子。在此之前，中國從來沒有一本文學雜志包裝得如此時尚。放眼全世界，恐怕也沒有一本文學類雜志的封面人物，被該雜志的主編長期霸占。 模式：每部作品至少可賺兩次稿費 　　《島》獲得了成功，每期銷量在15萬册左右。對此，郭敬明表現得很平靜，“讀什麼是讀者自己選擇的，只能說我的審美和品位，符合年輕人口味，符合市場。”從那時起，他再寫小說，就不用等到全部寫完之後才去出版，只要開了個頭，他就在《島》上進行連載，等到全部寫完之後，再重新出版成書。這意味著，郭敬明的一部作品至少可以賺兩次稿費。 　　“一個文學新人，只要我認可他的文章，在《最小說》上持續強推三期，他就會在學生群體中形成影響力。而這種模式可以不斷複制到新人上面，一旦新人形成了品牌效應，可以再回過頭來推動《最小說》的影響力和銷量。” 　　至於選人的標准，郭敬明透露，他是按照自己的閱讀喜好去尋找新銳作者，而他的選稿標准有兩條：“首先，這個作者的文字要有自己獨特的風格，讀者一看就知道是你；第二，我要從你的作品中看到巨大的商業潛質，比如適合開發動漫、游戲等衍生產品的可能，這樣才可以帶來巨額的商業利潤。”

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