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亞市變遷三:不進則退 二手車商瞄准品牌化
http://www.CRNTT.com   2020-12-05 10:48:18


 
  相較於 “二手車交易區”的冷清與商戶些許的“江湖氣”,位於“二手車精品展廳5廳”一樓的“人人車嚴選商城”就顯得頗有些人氣,銷售人員也更為積極主動。

  “來看看,想選個什麼樣的車?”當記者走進商城時,一位銷售人員便迎上前來,他介紹說,“我們在北京有很多家實體店,但亞市店是規模最大的,也是車源最多的。您可以在線上選車,但看車還是要來線下。”在記者駐足的半小時內,店內大約有五、六波客人前來選購車輛,銷售人員也是有問必答。

  記者注意到,店內每輛二手車都是“明碼標價”。除了支付購車費用,消費者還需額外支付車價8%的“購車服務費”,而銷售人員也多次強調“不講價”。

  當提出考慮到場地、人員等成本支出,店內車輛售價是否會高於“小散戶”時,該銷售人員表示,“二手車沒有固定價格,一個車一個價,同樣年限,同樣配置,兩個車一定是兩個價,這都是根據車況來的。” 最後談及消費者最為關心的二手車品質問題時,這位銷售人員表示,人人車平台提供多項保障,在店內購車還可享受“一年兩萬公里”的質保。

  “小散戶”與“大平台”,這是當下亞市二手車市場並行的兩種業態,然而不難看出,不論是強調與“大V”的合作還是平台背書,這些二手車從業者都想打出“品牌”,進而贏得消費者的信任。

  “剛開始的時候,人人車展廳的面積大約是1000平米左右,是現在的一半,幹一年之後,又提出了擴大規模的申請,”北京北辰亞運村汽車交易市場有限公司副總經理李海濤對經濟日報-中國經濟網記者說,“考量到亞市原有的二手車商戶比較扁平,沒有形成自己立體的內部循環,我們就在2019年引進了人人車,將平台的線上引流能力與線下有形市場進行結合。”

  據李海濤介紹,亞市中小規模的商戶是比較多的,目前有一百多家,每家一個席位八個車位,而亞市也正積極規劃引進更多的平台品牌和品牌經銷商。
 


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