再次，實施精准傳播需要通過對“一帶一路”國家對傳播效果的評估與信息反饋進行優化，實施精准傳播是一個不斷完善、不斷接近精准的過程。國際傳播的信息不僅跨越了國境，而且還會跨政治制度，跨意識形態，跨宗教信仰。為了驗證傳播的效果，多方面，多渠道的反饋就顯得非常重要了。反饋通常是檢驗傳播效果的重要尺度，特別是有助於修正傳播者當前和未來的傳播行為。在國際傳播領域，傳播效果可根據不同的標準進行，例如，從效果的層次方面，可以從微觀上考察對他國個人的心理或行為的影響效果,可以從宏觀上考察對更高層次上的社會單位、社會結構的影響;從效果的形式上，可以考察傳播是否改變了現有的他國民眾的態度行為或社會關係，或者更加穩固地維護或破壞了他國的意識形態或政治體制;從效果的速度上，可以考察其效果是短暫並轉瞬即失的，還是緩慢並且積少成多的等等。我國媒體對“一帶一路”國家進行的傳播，要避免出現平行空間，自說自話，要努力起到消除偏見、化解歧見、增進共識的效果。
最後，實施精准傳播需要和“一帶一路”國家進行媒體合作，“傳承和弘揚絲綢之路友好合作精神，需要廣泛開展媒體合作，為深化雙邊多邊合作奠定堅實的民意基礎”。如果傳播的信息不越過國境，傳播者只需要將原始信息經一般性的編碼、釋碼，通過媒介向本國民眾進行傳播即可，但是對於“一帶一路”為對象的國際傳播是跨越國境的遠距離的傳播，其受眾因所在國社會制度、文化傳統以及語言文字的不同而與國內受眾有著很大的差異。這種差異決定了傳播者應該採取一定的手段對信息進行二次處理，即進行跨文化的編碼、釋碼，不僅要對語言進行轉換，還要以對象國受眾能夠接受方式進行傳播。因此，積極進行與“一帶一路”國家的媒體合作非常必要，這一合作有兩個層面，一是“走出去”，二是“請進來”。“一帶一路”國家需要我們的技術和資金，如果我們提供技術、資金過去，他們在幫助我們實現內容本土化的同時，也有助於中國媒體走入國際市場。此外，還應當多邀請“一帶一路”國家的媒體朋友們去了解“一帶一路”項目的成果，來中國進行媒體的合作交流。兩個模式最終都是逐步影響“一帶一路”國家民眾的輿論場以及政府決策，從而形成有利於中國的積極輿論場的重要舉措。
總之，中國媒體“走出去”是一個歷史過程，也與國際環境、中國的國際定位以及國內外政治經濟條件變化有關，中國“建設世界一流、具有強大綜合實力的國際傳播機構”承擔向世界說明中國“一帶一路”願景和宏偉藍圖的責任。依托網絡信息技術推進傳播方式創新，針對“一帶一路”國家的不同受眾採取不同傳播策略、傳播方式和傳播內容，是在“一帶一路”國家中提升國際傳播效果的必然選擇。
（來源：環球時報） |
