接下來，該張藝謀出招了。
經過5個月的拍攝，張藝謀最新力作《山楂樹之戀》將於9月16日上映。在一個物欲橫流的時代，把一個被稱為“史上最純的愛情故事”改編成電影，張藝謀自然又一次成為輿論的焦點。可是經過市場這麼多年的洗禮，老謀子還純情得起來嗎？相比制片人張偉平所說的“這是張藝謀文藝片的新飛躍，愛情題材電影的一次突破”，張藝謀表示這次只是希望拍一部“娓娓道來”的電影，要弱化手段，不炫技，讓一切“盡在不言中”。拋開了極盡華而不實的大場面的粉飾，也許這一次我們有理由期待久違了的張氏電影獨有的文化氣質的回歸。
伴隨劇照的發布，《山楂樹之戀》再次成為各方熱議的焦點，據媒體報道，作為《山楂樹之戀》的外景地，湖北省宜昌市遠安縣準備改名為“山楂縣”，將山楂樹定為當地的“縣樹”。為了給《山楂樹之戀》預熱，出品方新畫面還推出營銷奇招，聯手一家老字號賣起了限量版山楂餡月餅，而“山楂樹之戀”的通用網址更被高價搶注……“山楂樹”眼看要變成“搖錢樹”。
而作為一個從不故作姿態卻深得人心的商業片導演，馮小剛至今已創造了超過10億元人民幣的累積票房，超強的“吸金”能力有目共睹，他的電影低投入與高產出比令人驚嘆：《集結號》投資1000萬美元，國內票房2.48億元；《非誠勿擾》耗資5000萬元，票房3.25億元。《唐山大地震》即便是部災難親情大片，可仍擋不住1.2億元的植入廣告。影片尚未拍完，就已盈利5000萬元，但不合時宜、不分題材的廣告植入極為扎眼，令影片的創作初衷和憑吊情懷大打折扣。與其說這是馮小剛的無奈，不如說是中國電影的悲哀。
有評論說，中國電影已經進入了一個資本主導的時代，資本是一個巨大的攪肉機，男歡女愛、驚悚懸疑、歷史災難、戰爭傳奇等等類型元素，全都裝進去，經過花樣翻新的故事處理，就完成了票房的再生產過程，一個個亦真亦假的票房奇跡就此誕生了。我們不懷疑二位導演點石成金的本事，但我們更關心二位將要帶給中國電影的未來。像馮小剛、張藝謀這樣的大導演，應該說已經熬到了“不差錢”的境界，可他們仍舊不斷地向市場做出種種妥協，那些名不見經傳的導演為五鬥米折腰也就不足為奇了。在向百億票房挺進的今天，中國電影要產業化，但導演的個性不能產業化。
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