報告4:誰購買力最強？
結論是：孩子的錢最好賺
“孩子的錢最好賺！”
在少兒文學陳列前，周思明告訴懷堯訪談錄：“國內寫童話的作家嘛，楊紅櫻的《淘氣包馬小跳》和《笑貓日記》賣得最好，她今年出了很多新書，銷量都不錯，鄭淵潔的《皮皮魯總動員》也一直走得很穩，但楊紅櫻出書的速度，遠遠超過鄭淵潔！”
問鼎《2010中國作家富豪榜》首富寶座的童話作家楊紅櫻，她的《淘氣包馬小跳系列》共20册，總銷量突破2000萬，平均銷量每本100萬册，這相當於楊紅櫻一個人寫出了20本超級暢銷書；她的《笑貓日記》系列作品，目前一共有12本，根據調查，僅《那個黑色的下午》這一本書，2010年1月在全國的銷量就突破6萬册，是實至名歸的暢銷書。最讓人驚訝的，楊紅櫻今年還殺入了教輔圖書領域，《馬小跳學作文》《馬小跳玩數學》《馬小跳左手歷史右手地理》等紛紛出爐，其2010年版稅收入2500萬，也就不足為奇了。
報告5:為何能暢銷？
結論是：作家首富經驗，真誠對待讀者
2010年10月27日，懷堯訪談錄通過微博，對2009年登上《中國作家富豪榜》首富寶座的童話作家鄭淵潔進行回訪，在回答“您認為決定圖書銷量的關鍵因素有哪些？”和“過去的一年，您本人去過幾次書店？用於購書的花銷大概有多少？”時，鄭淵潔表示：“銷量大的書都是暢銷書。而暢銷書風頭一過，就沒人買了。要做到經久不衰，作者要真誠對待讀者，拿出看家本領寫作，凡是糊弄讀者的書都不會暢銷。其次，一位作家要將所有書交給一家出版社出版，這樣人家才會下大力氣營銷你。”
鄭淵潔表示自己每周都會去書店，每次都看得眼花繚亂，他在微博私信中寫道：“買書一年花一千元左右。暢銷書很少買，和寵物有關的書買得多。”
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