報告6:暢銷書啥樣？
結論是：封面對銷量起決定性作用
2010年11月，詩人人與有些焦慮不安，他耗費10年心血寫就的長篇《智慧國：雙岸黃源如是說》，即將由新世界出版社出版。但是這本書的封面應該如何設計，卻讓他大傷腦筋———他也知道，“貨賣一張皮”，對於大部分圖書而言，封面往往對銷量起到決定性作用。
那麼，這種決定性的作用到底有多大？我們在北京、昆明、上海、成都等地大型書店採訪讀者時，103名受訪者中，有78人明確表示，自己曾因為喜歡某本書的封面，掏錢將之買下———本文截稿時，人與還在琢磨新書封面，他說：“誰都希望自己的書能賣得好啊。”
本次調查結果顯示，備受爭議的腰封和名人推薦，對圖書銷售是有幫助的。在日本，近5年來，幾乎所有的暢銷書都有腰封。
2010年10月15日，知名文化評論人韓浩月推出了自己的作品集《愛如病毒，喜歡潛伏》。這樣一本解讀“愛情”“兩性”“男女”“家庭”的情感著作，獲得了導演馮小剛、賈樟柯、高群書，演員張靜初、黃曉明等人捧場，他們熱情洋溢的推薦語，赫然出現在封面之上。
韓浩月說：“這些推薦語起初想直接打在腰封上，但考慮到現在很多讀者討厭腰封，而且浪費紙張，就直接把推薦語用很小的字體，打在封面上，這樣做既避免影響封面的整體格局，也考慮到了讀者的感受。”
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