市場混亂
在整體票房“紅火”的背後，則是檔期之間的“冷熱不均”。“3、4月份不論在國內國外都是電影的淡季。因為這個時間段在影院觀影相對於其他戶外活動來說，並沒有明顯的優勢。而且從人們的消費習慣來說，年初明顯是一個忙碌的時期，各種休閑娛樂活動也都不會集中爆發。”北京電影學院電影研究所博士研究生譚苗曾經從事過電影的推廣發行工作，在她看來，並不能簡單將賀歲檔、暑期檔與目前的電影市場做橫向比較，應該將歷年3、4月份的電影市場進行縱向比較。相對來說，今年春季檔確實要比以前升溫，而且和“熱檔期”的差距在縮小。不過，春季檔的整體吸引力仍不容樂觀。
相比較於檔期的“冷熱不均”，“影院一日游”的現象更讓人憂慮。在3月份上映的電影中，《雲下的日子》、《百合》、《炫舞天鵝》等新片，上映了一兩天就已經下線。實際上，去年我國故事片產量達526部，但真正在影院上映的只有260部左右，其他不少影片不僅不賺錢，甚至收不回成本。
類型片，是電影產業之路繞不開的選擇。在譚苗眼中，中國電影的類型片生產很不成熟，“電影市場一片繁榮的背後，是票房向名導演以及大明星瘋狂集中的壟斷趨勢。”譚苗說，2010年賀歲檔，葛優一人主演了《趙氏孤兒》、《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》3部大片，就是一個很典型的例子。
一位業內人士指出，中國電影現在正在從小作坊向產業化的方向轉變，熱錢很多，但市場混亂，缺乏制度和規範，按照商業原則運作的影片很少。要麼是題材扎堆、檔期扎堆，要麼就是完全不考慮市場口味，“很多投資人拍電影，完全是為了滿足個人的興趣愛好。”
在譚苗看來，“這種現象其實是電影生產作為一種商品生產的必經階段。”她將電影產業的形成與其他工業化標準的形成過程做了比較。“就好比服裝等其他流水線生產行業，都是經歷了手工作坊、機器化大生產等各個產業階段。”她解釋說，對於一個穩定發展的產業結構來說，需要有穩定的原料供給、流水線的生產加工、成規模的銷售渠道，這樣才能保證形成穩定的生產循環並持續盈利。“目前，中國電影市場正在朝著這個目標努力，在這個過程中，出現混亂、壟斷等早期工業特征在所難免。” |
