求“賣相”《孔子》變《孔子之決戰春秋》《硬漢2》變《硬漢2：奉陪到底》
業內人士告訴記者，好的片名，就像廣告語，能夠突出電影的“賣點”為整體“賣相”加分，也會對觀眾最後走進影院起決定作用。
電影《孔子》在內地上映時主打中國傳統思想文化，而影片到台灣市場發行時，片名卻被改為《孔子之決戰春秋》，以片中的戰爭場景作為最大賣點，海報除了突出周潤發的明星效應外，更突出片名中孔子作為一個思想家、政治家對春秋霸業的影響，由此可見，台灣市場高度的市場化決定了片方要利用“廣告效應”。
而今年上映的影片《硬漢2：奉陪到底》導演丁晟告訴記者，該片作為2008年《硬漢》的續集，原名叫《硬漢2》，“但這個名聽著比較糙，把影片的愛情元素給掩蓋掉了，所以我效仿007系列的取名方式，加了個副標題，叫做《硬漢2：愛情保衛戰》”。可是拍完後，丁晟發現該片的愛情戲份其實並不多，影片最大賣點還是落在男人戲上，而且當時趙寶剛也有個劇叫《婚姻保衛戰》，而浙江衛視又推出了一檔同名電視節目，聽起來有點雷同，權衡再三，丁晟決定把主角的“軸”勁放大，定下了《硬漢2：奉陪到底》，“我打算拍成個系列，以後就按照‘硬漢’加副標題的思路來取名，又好記又有吸引力。事實上我發現，如果片名取得太含糊、或者對觀眾沒有吸引力，確實會對票房產生影響，影響電影在商業市場上的表現”。 |
