互聯網技術使得網絡劇在推廣傳播階段,具有明顯優勢。網絡的互動體驗,使得網絡劇正逐漸呈現出與傳統電視劇相比更強的優勢和競爭力。網絡劇採取歐美流行的邊拍邊播的模式,一邊通過網絡互動搜集觀衆的意見,一邊改寫劇本進行快節奏拍攝,讓網友真正參與進來,形成一種網友親自編劇的體驗。
由於網絡劇制作流程簡單,時間較短且可資源共享,因此大大壓縮了成本,而且在拍攝之初就完成了廣告贊助等事項,因此收益率較高。部分視頻網站嘗試制播分離模式,給網絡劇的深度發行、營銷提供了機會。華揚聯衆首席執行官蘇同介紹,華揚聯衆作為一個第三方的互聯網廣告公司,打通了制播的渠道平台——做一部片子,在各個網站上同時播出,讓廣告主實現了多家網站的全平台受衆覆蓋,而各家網站聯合投資,共同分成,形成一個“細水長流”的模式。
網絡劇的盛行仿佛使視頻網站走進了“春天里”。但是,仍處於起步階段的中國網絡劇,是前景無限?還是曇花一現?目前尚不可知,對網絡劇發展還需持謹慎的態度。
網絡劇制作成本低,收益率高,低門檻易使網絡劇制作產生盲目性。以拙劣的制作牟利,低質量劇作泛濫形成泡沫,網絡劇的發展就會仍然難脫“山寨”之嫌,特別是沒有網絡劇質量的評審標准,需要衆多高質量劇作對網絡劇發展“奠基”。
目前,網絡劇仍處於資源稀缺階段,但隨著制作單位採取各種手段參與競爭,以及使用大牌明星等帶來的資金壓力,制作成本將大幅提高,而網絡劇目前單一的廣告盈利模式,也難以保證其持續發展。因此,將網絡劇延伸完善成一條完整的產業鏈,把單純的播放平台轉變為集平台、內容提供、發行營銷一體的產業鏈,將是網絡劇實現持續發展的必由之路。 |
