1000萬與65億之差
搜索引擎“賣”音樂，百度不是第一家。 2009年，姚明投資的巨鯨音樂網，與谷歌聯手在華運營免費在線收聽和下載服務，令谷歌成為世界首批提供環球、索尼、華納和百代四大唱片公司正版音樂免費下載的網站。近年來，巨鯨與開心網等簽訂內容合作協議，據稱每月下載試聽量已達到約2億次，年廣告營收1000萬元。
與手機彩鈴音樂一個季度收入65億元相比，1000萬元只是滄海一粟，卻給了唱片業新的希望。然而面對盜版猖獗，除了可控的手機渠道，音樂人實在難以保證權益。依靠音樂頁面的廣告營收，各大網站牽手唱片公司，還有一個夢想——押注用戶最終願意為高質量的音樂服務付費，這些服務將使用戶可以遠程存儲音樂，並在任何地方訪問存儲的音樂。
免費下載的不該是“廢品”
盈利並非一蹴而就，百度依然為正版音樂投入大量資金。易觀分析師孫培麟認為，此舉與京東、當當虧本賣書道理異曲同工。百度重視正版音樂，很大程度上，是因為之前由音樂搜索帶來的大量流量，逐漸被QQ音樂、豆瓣電台等所分散。百度一直依靠流量帶來廣告，依靠廣告取得盈利，為了能夠使流量不再下降，構建自己的音樂產品平台，在情理之中。不過，QQ音樂、豆瓣電台都是基於社交關係的平台，而百度沒有建立相應的社交網絡，收複失地成果如何，尚難預料。
比起網站對盈利的各種算計，用戶們的訴求直白得多。在論壇和微博，不斷有樂迷表示，不在意平台是不是正版，更多考慮的是試聽效果。有人抱怨免費下載的MP3中間有斷音，“你可以不免費，但是不應該讓大家免費下載的是‘廢品’。”還有人認為，快餐時代用電腦聽聽音質一般的作品就夠了，不用花錢買高保真音樂。如何讓用戶願意為網上的好音樂掏腰包，與手機彩鈴一爭長短，考驗著網站的耐心與推廣手段。 |
