中評社香港7月28日電／千龍網報道，眾人期待的《變形金剛3》中，不僅有國外的品牌廣告植入，中國的幾家企業也搭上了順風車，在影片中大秀自己的產品。某中國品牌牛奶更被網友稱為“最牛植入”，因為該牛奶在片中有中文包裝、有台詞植入，出場長達10秒鐘。片中華裔演員鄭肯搖頭晃腦地喊出：“讓我先喝完舒化奶再跟你說”的時候，電影院所有的人都笑噴了。
隨著社會經濟和文化產業的發展，植入廣告這種新型廣告形式不斷進入觀眾的視野。就拿國內演藝界來說，從郭寶昌的《大宅門》到央視春晚的小品《捐助》，從馮小剛的《非誠勿擾》到徐靜蕾的《杜拉拉升職記》，植入廣告正在成為商業影視的盈利手段。《非誠勿擾》20多個的植入廣告讓制片商在電影上映前就收回了50%的成本。《杜拉拉升職記》因為植入廣告的收入，還沒上映就收回投資80%。但是，有的植入廣告顯得生硬、做作，不為觀眾所待見。受助人拿1573國窖酒感謝捐助人的本山式尷尬，就是廣告植入過於牽強的案例。
至於邁克爾.貝執導的《變形金剛3》插入中國品牌的植入廣告，輿論對此各有褒貶。有人認為，中國牛奶的植入廣告打入了美國大片是好事，廣告植入不生硬，還有點幽默感。也有人認為植入廣告影響了電影的質量，破壞了電影的意境。在我看來，植入廣告對於影視劇質量是把雙刃劍，植入廣告做得好，有利於投資方獲取利潤，提高影視劇質量；植入廣告做得不成功，也會損害作品質量。 |
