“粉絲電影”誕生有深層次原因
“粉絲電影”嚴格說來只是一個電影營銷的概念。電影是特殊商品，有著商品的一般屬性，有的賣故事，有的賣情懷，有的賣特技，“粉絲電影”賣的就是偶像。然而，雖然“粉絲電影”憑借人氣偶像的出演，大多數賺來了可觀的票房收入，但這並不意味著都能贏得好的口碑。例如，在豆瓣電影網上，《孤島驚魂》就被網友給出了3.2分的低分，評論界對“粉絲電影”也缺乏好評。原因就在於眼下不少“粉絲電影”僅僅停留在膚淺的表面，只靠消耗偶像原本的人氣和魅力，很少考慮到用精致巧妙的情節講好故事，用演員精湛出色的表演塑造好人物。例如，在《大武生》上映時，每當韓庚一出現，就有粉絲大喊“韓庚好可愛！”“韓庚好帥啊！”卻沒有人說“韓庚演得好棒！”
已經進行過多次“粉絲電影”營銷的戴彥強調，利用粉絲來進行電影營銷同樣需要很大的投入，雖然可能在經濟上相對投入較小，但營銷人員花費的時間、精力和心血非常多。每一次粉絲到場怎樣進行活動、微博發言跟帖的時機、輿論走向的跟蹤與引導等，都需要營銷人員進行詳細的策劃，比如，她要為粉絲配統一服裝，協調保安人員維持現場秩序，設計觀影互動時的促進方式，組織微博發言連貫擴散好口碑等，甚至粉絲的飲食、在哪條通道如何迎候明星等，事無巨細都要安排好。總之，“鼓動一群人保持對一件事循序漸進、持之以恒的熱情並不容易。”
中國藝術研究院文化發展戰略研究中心副研究員劉藩認為，“粉絲電影”是電影產業發展的正常現象。這些電影僅僅依賴明星效應，但影片的內容、質量通常很差。他還指出了“粉絲電影”誕生的深層原因。他認為，此類電影固然是主打明星的力量，但更主要的是，當下社會的不少年輕人存在信仰缺失的現象，明星就成為他們的偶像和精神寄托。
劉藩曾在安徽進行過一番調研，合肥目前運營的影院有十六七家，但是正在建設中的影院卻有30多家，影院發展的速度極快。他認為，現在國內電影產業形勢大好，但還處在粗放發展階段，電影作品不少是“大幹快上”型的，主創認為電影就是用兩個明星把大家忽悠進影院，有票房就萬事大吉了。劉藩指出，最近，同樣希望通過明星效應吸引觀眾的一些國慶檔國產大片已經出現票房慘淡的現象，應該引起業內人士的反思。 |
