中評社香港1月10日電／這幾年，國內藝術品市場作品價格越賣越貴，天價作品不斷湧現，很多藝術家的身價也是扶搖直上。火熱的市場行情下，人們發現，不少畫家的成名，背後都有藝術推廣人或投資人的助力。近日，記者採訪了藝術推廣人、美術評論家紀太年先生，揭秘國內藝術品市場五花八門的包裝手段。
紀太年認為，古今中外，很多藝術大師都是“包裝”出來的，“當然，前提是這個藝術家確實有大師級的作品，包裝的作用在於讓他的作品被更多的人了解。”紀太年告訴記者，在國外，很多藝術大師的成名同樣離不開包裝。1903年，畢加索遇到了非常有實力的藝術推廣人沃拉爾德，對方以2100法郎買走他的31幅作品，經過包裝，3年後，畢加索的單幅作品就賣出了1.1萬法郎，以後又屢次刷新市場紀錄。畢加索的妻子曾在回憶錄中提及，畢加索經常和他的藝術推廣人沃拉爾德在地下室里商量謀劃，圍繞畫作製造新聞熱點，吸引眼球。
近些年的國內書畫圈，“包裝攻略”正日趨豐富，最常見的模式是：投資人或企業家選中一個尚未成名的畫家，以低價收藏其大量作品，或以合同形式包下畫家每年創作的全部或部分作品，然後通過一系列手段來為畫家宣傳造勢，提升知名度，等到其作品價格攀升到一定高度後，再將“囤積”的畫作出手獲取高額利潤。而包裝的手段也是五花八門，比如請美術評論家撰文；頻繁舉辦個人展覽、出版畫册；出席活動或製造話題，提高媒體曝光率等。紀太年先生還以幾位名畫家為例，總結了幾種典型的包裝方式。
陳逸飛的“哈默背景”
1980年，陳逸飛懷揣38美元自費留學美國。剛到美國時，他靠給雜誌畫插圖和到博物館修補名畫賺錢為生，後來成為美國哈默畫廊簽約的首位中國畫家。1983年10月，哈默畫廊為其舉辦首次個展，並請來許多世界知名收藏家。
此外，哈默不僅親自撰文為陳逸飛造勢，並稱陳逸飛是“中國最優秀的藝術家”。短短幾年時間，陳逸飛就躋身世界著名畫家的行列。他的成功，哈默畫廊功不可沒。
范曾的“畫外功夫”
從上世紀80年代開始，榮寶齋和畫家范曾進行長期合作。後來，榮寶齋每年為范曾搞一次年度作品展，採用中國傳統藝術機構的運作模式幫他包裝造勢。1983年，日本一家財團在岡山為他建立了“范曾美術館”，中國當代在世畫家建美術館，范曾是第一個。1987年，49歲的范曾赴日本東京大孤、岡山舉辦畫展大獲成功，他用展覽籌來的費用，為南開大學捐建了一座東方藝術大樓。這些舉動，客觀上迅速提升了范曾的影響力。
吳冠中的“企業推廣”
吳冠中的成功從商業運作來說，萬達的介入對他的成功起到了推波助瀾的作用。1999年，吳冠中來到大連，在萬達集團看到了他的很多作品，雙方從此建立了良好關係。萬達集團先後收藏了吳冠中的70餘幅畫作，大多是其創作生涯的重要作品。2004年6月，萬達集團拿出這些作品辦了一個吳冠中全球巡展，並在巴黎參加中法文化年活動，引起轟動。加上1992年大英博物館打破慣例，首次為在世畫家吳冠中舉辦大型個展。
（據《南京日報》） |
