國產中小影片應自降身價
相信很多被業內看好的文藝片都遭遇過悲慘的命運，無論業內口碑如何，即使與同時期好萊塢大片相比票價要低上一二十元，仍然無法博得院線的眷顧，院線更願意給好萊塢大片們排檔。而事實上，記者調查發現，中小製作文藝片的價格差異目前在市場上並沒顯現出來，很多中小國產影片的價格優勢也不明顯，50元至70元一部電影的均價，仍然讓很多觀眾望而卻步。
資深文藝片影迷小徐告訴記者：“其實國內的電影人真應該放下架子，有些人還想著拍得貴就應該賣得貴，有人怕定低價會暗示爛片，其實在中國銀幕量小的情況下，國外大片進來得越來越多，彼此就不是一個重量級上的競爭對手。現在無論片方、影院都在依靠短期高票價來追逐利益，但全球的經驗證明，市場經濟都是玩不起的，美國也通過國家宏觀調控挽救經濟危機。真想跟好萊塢抗衡，真想讓觀眾去看國產片，應該多讓讓步，降低身價，按質定價。”
相關資料顯示，來自制片方的最低限價，也為電影票價的下調設置了障礙。近年來國產影片制片成本不斷提高，導致片方提出的最低限價也日益升高。2010年7月上映的《唐山大地震》，一舉將國內保持了多年的最低限價水平由一線城市30元、二線城市25元，提高到一線城市35元、二線城市30元，該片在各地的票價隨之水漲船高。不過，也有業內人士認為，最低限價針對的是影院之間競相減價的惡性競爭，是為了防止票價雪崩。一些制片人認為，制定最低票價並不會傷害消費者利益，把最低票價定為35元起，觀眾應該承受得起。但實際上，最低限價加上各環節的運營成本，最後體現在市場中的票價要遠高於最低限價。
已成“行規”的最低限價，是否違背了按質定價的市場競爭原則？新影聯常務副總劉洪鵬認為，這正是市場博弈的結果，也是符合現行影院運營成本的。 |
