中評社北京8月19日電／《中國青年報》報道，為什麼收視率造假成了業界公認的一個頑疾？“因為這是一個利益的堅冰，我們很多人去撞，用槍去打，不行，擊碎它要用核彈。”王建鋒說，他的中視豐德作為一家版權公司，每年投入四五億元購買電視劇在各個平台上播出，在他看來，廣告商是按收視率高低付錢的，收視率如此造假，可能使他血本無歸。
事實上，收視率造假綁定了太多的利益相關方，實際利益受損的只有廣告主和部分電視台及部分出品方。對於這個業內公開的秘密，絕大多數人很自然地選擇了沉默。
據了解，內地電視台的收入70%以上來源於廣告，而整個電視行業將近一千億元的廣告投放則主要依據收視率。面對巨額的廣告誘惑，相對於競爭激烈的電視創新和靠內容來爭取高收視率，“做收視率”便成為一種迅速上位的快捷方式。
此外，為獲取更多的利益，許多廣告公司一方面打壓強勢平台的收視數據以壓低廣告時段代理價格，一方面“培養”優質平台代理其廣告，獲取不菲的回報。
儘管把收視率推上如此之高的神壇，但業內人士都很清楚，現在所謂的收視率其實只是一個不很靠譜的小概率數據，是取樣數量有限的所謂調查得出的看起來精細的數據。有業內人士告訴記者，以一個城市有300個樣本戶為例，只要能“污染”6戶，收視率就能提高1個點，“1個點可能關係到幾百萬元的廣告進賬，也可能決定了一個欄目還能不能活下去。” |
