大多數當代書畫名家的潤格在藝術品收藏界流傳著很多版本，如某美術家協會官員的潤格在不同渠道就差了幾萬之多。炒作價格成風，也導致一些功夫相對深厚、素質較高的書畫家，因其不善於包裝自己而被市場低估，而一些藝術造詣較低，又善於炒作營銷的書畫家，市場價位卻超出其本身的藝術價值，攪亂了書畫市場的價值標準。
眼下很多媒體煞有介事地制定“畫家潤格一覽表”“藝術家權力榜”等，細分為藝術家自報價、市場價、拍賣價，並給出看漲、持平和看跌的建議，將藝術作品的平尺單價廣泛宣傳。書畫作品的價格和尺幅大小與該作品的真偽、精粗並無直接關係，魚龍混雜的交易數據匯總到一起讓人摸不著頭腦。
專家把脈
急需建立定價機制
書畫作品是否不應該按平尺銷售?彭德的看法比較理性：“書畫作品只要進入市場就變成了商品。商品是和金錢聯繫在一起的，它同藝術承載的思想和道德不是一回事。商品的定價有它自身的規律，關鍵不在於書畫能不能按尺寸定價，而是在於誰去定價、如何定價，定價的機制是否經得起推敲。如果經不起推敲，就只會蛻變為商業伎倆。”
北京大學文化產業研究院副研究員馬健則認為，在市場語境中，炒作潤格有其合理的一面。“炒作無可厚非，並不會讓藏界的行家和藝術界同行高看一眼，況且炒作也需要付出代價。書畫的價格並不是由某一方定出來的，無論畫家、畫廊、藏家或者炒家都很難單方面地為藝術品定價。只有書畫得到市場認可，經過買家和賣家的討價還價，順利成交，我們才能視為真實的售價。標價不是售價，你想標多高都成。”馬健說。
馬健所說的“代價”是畫家對自己人格和藝術的戕害。伎倆低級的炒作和毫無道理可言的攀比，讓不斷翻新的潤格記錄著中國藝術市場的亂局與曲折發展，同時也丈量著當今藝術家的信譽和人格。“現在的畫家坐在一起聊，基本不談藝術，談的都是某某畫家的潤格又漲了多少，誰的畫在哪裡拍出了多少錢，誰在哪裡辦了個展覽，賣了多少畫。”賈廷峰說，一些畫家如果發現有同行的潤格漲了，自己就馬上漲。“有畫家一年漲價很多次，今天兩萬，明天三萬，後天五萬，根本沒有藝術道德。”
近年來，作為商品的美術作品由誰定價的討論莫衷一是，和被權力尋租相比，由市場決定價格還是目前的最優途徑。規範市場秩序，提倡人品藝品，提高普通觀眾、收藏者的辨識能力是當前可行也最亟需採取的辦法。而在畫廊、收藏家、拍賣行、藝術媒體、批評家的共同作用面前，賈廷峰的建議更適合普通收藏者：“市場上假畫、行畫太多了，藏家要擦亮自己的眼睛，多學習，多判斷，就可以享受到其中的樂趣。衝著熱愛去收藏比衝著投資收藏，風險要小很多。”
（文章來源: 西安晚報） |
