下半場，誰能取勝？
美國在過去幾十年贏得了文化戰爭的勝利，不過富有諷刺意味的是，他也同時給世界各國如何打贏下半場文化戰爭提供了經驗：借助政府權力打開國內外市場、促使文化產業形成壟斷、讓別人相信自己的價值是普世的等等，這些戰爭的武器和策略已經被越來越多的國家掌握，各國也都在努力構建自己的夢想而不僅僅是追隨美國夢。下半場文化戰爭的關鍵將是美國能否拿出更有力的新戰略，同時各國能不能在美國的經驗上創造和傳播比美國夢更富有吸引力的夢想和價值。
作者採訪了非美國的主要文化產品生產國，也發現了不少令人興奮的啟示。首先是日本。日本是一個文化產業大國，但是他的產業重點在國內，大量的內部需求以及自給自足的創意產業，促使日本文化得以在本土很好地發展。這也解釋了雖然日本對美國電影進口幾乎沒有限制，但日本卻最能抵抗美式文化的影響。如果說文化戰爭上半場日本靠做強自己來成功抵禦入侵的話，那麼下半場他們也開始關注如何用文化保證自己的在世界尤其是在亞洲的影響力，美國的成功讓日本認識到，真正的掌權者既要擁有傳播文化產品的工具，更要能夠生產出夢想。“日本要贏得在亞洲的軟實力戰略，不是通過戰爭或者武力，而是通過傳播日本的形象，讓日本變得酷起來。預示日本將從漫畫這一特殊行業開始，先重新征服亞洲，再征服全世界。”
風靡亞洲的韓劇是一個搶眼的文化產業奇跡，作者為了探究其中的奧秘採訪了《花樣男子》的制片人宋秉准。這位堪稱韓劇大師的音樂家把韓劇的成功歸結為儒家價值觀的勝利。“我們的連續劇非常符合亞洲人的價值觀。因為儒家思想在韓國根深蒂固，這不是宗教而是文化。”親情高於一切，男大當婚女大當嫁等等這些都是牢固的道德標準和倫理準則，在這樣的準則下展開故事，就能打動觀眾。同時，美貌是韓劇的另一主要標準，特別是男生的美貌，因為觀眾群主要是家庭主婦和年輕女孩。如《花樣男子》每個角色都是400個演員試鏡後才確定的。韓語是一個小語種，對它而言將劇情形式和劇作概念商業化比將電視劇本身商業化更有意義。事實上，韓劇形式銷售量是成品電視劇的兩倍多。這些形式的全球化和市場化展示出韓國文化產業的巨大魅力。
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