中評社北京7月24日電／今年暑期檔，國產動畫《西游記之大聖歸來》絕對是一個獨特的案例。不僅在原本不被看好的情況下，以極低的排片率讓票房一路逆襲，最終成為影史國產動畫的票房冠軍。昨日，《大聖歸來》創造了另一個歷史記錄，《大聖歸來》的衍生品運營方“娛貓”和天貓聯合進行了《大聖歸來》“夢工廠”周邊眾籌行動，當日其銷售額已突破1180萬，僅憑這一渠道就創下了中國動漫和中國電影周邊歷史上最高的單日銷售額。
在國外，動畫衍生品的開發比獲取票房更為重要，美國的衍生品收入甚至高達電影總收入的70%。以《冰雪奇緣》為例，迪士尼當時為這部動畫片開發了幾乎包羅萬象的衍生周邊，其中甚至包括酸奶、果汁、新鮮水果等食品。最為熱賣的“兩姐妹同款裙子”，一年之內僅在美國就賣出了300萬條，最終獲益超過4.5億美元。然而在國內，在衍生品上取得成功的動畫作品卻屈指可數，也還沒有建立起相關產業鏈。
昨日，《大聖歸來》的宣傳物料甚至“霸氣承包”了淘寶和天貓的首頁焦點圖。眾籌周邊的行為在國內早有先例，是很多遊戲商家都曾經借此與玩家互動，不久前《何以笙簫默》電視劇也曾經發起過類似活動。《大聖歸來》這部動畫在網絡上人氣很高，也吸引了眾多“自來水”的簇擁。在這些“自來水”的帶動下，單日銷售額已超過1180萬，實際達成額度超過目標總額的10倍之多，效果驚人。其中達成額度最高的還是官方手偶，就是電影中江流兒手中玩偶的複刻版，達成額度高達252萬元。北京豐台區某影院經理也曾向新浪娛樂透露，看完《大聖歸來》後詢問手偶周邊是否有賣的觀眾不在少數。
在《大聖歸來》這次發起的眾籌活動中，一個叫“娛貓”的公司浮出水面。雖然只是國內一家比較新的娛樂電商平台，“娛貓”卻很有遠見地一早就看中了《大聖歸來》周邊產品的價值，不僅投資了電影，還不計成本以千萬元級別投資戶外硬廣宣發。作為回報，“娛貓”僅要求拿到該動漫電影周邊商品的6年獨家授權。“娛貓”的CEO陶亞冬也是資深媒體人和電視節目製作人，還曾經與任泉一同創立天禧永泰，可以說是擁有豐富的娛樂圈和商業資源，或許也正因如此才能讓眾多大品牌一同助力《大聖歸來》此次的周邊活動。
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