“女神營銷”褒貶不一
對於“女神營銷”的招生方式，有的網友和考生點贊，有的則表示不能接受，還有的學生直言“這樣做真的好嗎？”
今年6月，清華大學航天航空學院應屆碩士畢業生林麗在社交網站發布了一張入學和畢業的對比照，入學前她曬得黝黑，而畢業時變得白淨知性，不少人驚呼“上完大學變成‘女神’了”。隨後，不少清華學生跟風曬照片，“上清華變白富美”一度成為微博熱門話題，卻有評論認為這樣“曬女神”的行為不適合出現在高校，指責他們是在“出賣色相”，還有的學生調侃說，“不要再曬女神了，就好像我考進去她就真的搭理我一樣。”
不久前，浙江大學的主頁掛出來一張公共體育與藝術部的女生照片，該女生身穿黑色學士服和牛仔短褲，凌空一躍做出“一字馬”，背景則是一排身著白T恤、牛仔短褲的女生，網友調侃這張照片為“浙江大學2014招生廣告：我們會教你怎麼劈腿”。網絡走紅之後，浙江大學將這張照片換成了一位該校文琴舞團的男生，在同一地點做跳躍劈叉的高難度舞蹈動作。
業內觀點
招生宣傳轉為“招生營銷”
中國教育在線總編輯陳志文曾撰文指出，現在“高等教育逐漸由‘賣方市場’轉向‘買方市場’，學生與家長有了更大選擇權，這將給中國高校致命一擊，高校必然進入前所未有的市場化時代。在這一背景下，質量與特色固然是競爭的根本，但營銷不可缺乏”。從十幾年前印有校園風景和大量招生專業信息的宣傳册，到幾年前介紹校園生活的“高大上”招生宣傳片，再到如今拿來做招生宣傳的女神、男神、空調、食堂，高校的招生宣傳在向“招生營銷”轉變。
北京語言大學招生就業辦公室林老師表示，至於會選擇什麼樣的營銷方式，這需要根據學校的特色來選擇，比如北語的學生都很喜歡學校的多元文化、願意擔當中外文化交流的使者，所以北語的招生代言人“肉小肉”就是個混血萌娃，在培養特色的宣傳上也會注重多元文化的交融。“還要迎合90後的特點。”林老師說，現在生源的主體是90後甚至部分00後，這部分學生大部分的信息都是從網絡獲得，在招生宣傳上想要吸引他們的注意力就要迎合他們的特點，“女神營銷”、“男神營銷”即是如此。
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