中評社北京5月15日電／依照現行法規，姚明若直接“代言”了那些超出審批範圍的內容，則涉嫌虛假代言。當然，這還需法院判定。
據《中國青年報》報道，北京市民馮某認為自己購買的湯臣倍健魚油軟膠囊存在虛假宣傳，於是起訴藥房，及該產品代言人姚明，引起輿論關注。
此案意義不小。筆者檢索法院裁判數據庫發現，自2009年《食品安全法》規定明星虛假代言食品，應承擔連帶責任以來，法院從未做出相關判決。此案可能是國內起訴明星虛假代言的第一案。
案情是這樣的，消費者馮某發現一份2012年工商部門的行政處罰決定書，其中稱，一家電商在銷售姚明代言的這款魚油軟膠囊時，將其建議人群從“血脂偏高者”擴大至“三高人群，心腦血管疾病人群”等，這超出了保健品批准證書所批准的內容，構成虛假宣傳。馮某認為，自己購買這款產品時，藥店出示的宣傳資料內容與上述的大體相同。按馮某說法，他就是“衝著姚明買的”，現在卻遭遇“虛假廣告”問題。
我國《食品安全法》和新《消費者權益保護法》都規定，明星“虛假宣傳”，且造成傷害的，要對消費者承擔連帶賠償責任。姚明代言的保健品，其宣傳資料被工商認為超出審批內容，構成虛假廣告，那姚明算不算“虛假代言”呢？至少現在沒有證據說，姚明直接“代言”了那些超出審批範圍的內容。
當下，已鮮有當年郭德綱代言“藏秘排油”那樣，由明星赤裸裸地宣稱代言產品“抹平了自己的大肚子”。目前的操作模式，主要是明星以其被公眾熟知且信任的形象，出現在海報、電視廣告中，及發布會現場；明星本身並不直接用數據、效果來證明商品的質量，而是以其公信力表示相信某品牌，為商品質量背書。
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