專家稱降價或將成行業風潮
成都商報記者從同樓層其他一些奢侈品牌專賣店了解到，雖然香奈兒此次價格調整的全球策略在行業內可謂“一石激起千層浪”，但截至目前，並沒有其他品牌專賣店收到類似的調價通知。
對於其他奢侈品品牌是否會跟進降價，周婷認為，相較於一些奢侈品牌此前的各種偷偷摸摸“打折”，香奈兒直接宣布降價的舉措顯得非常勇敢，它在行業中的示範作用勢必會形成行業風潮。
周婷指出，香奈兒與LV從來不進奧特萊斯，更不打折，甚至年年漲價，非常堅挺地保護自己的品牌形象。她還特別提到，“香奈兒的降價對LV的震動應該最大，甚至還有點‘叫板’的意思。在奢侈品行業，全球價格一體化是必然趨勢，而香奈兒的做法會加速這一進程。”
根據周婷的說法，隨著“中國消費者市場”的形成，奢侈品品牌開始會沾沾自喜，在巴黎，在倫敦，在紐約，在米蘭，在漢城……到處都是排隊的中國消費者，奢侈品牌在歐美地區的銷量暴漲，一些品牌70%的業務都來自中國消費者。但很快他們就發現，這是不正常的狀態。
“第一，中國市場的門店成了廣告牌和體驗店，銷售非常慘淡；第二，銷售收入是增長了，但營業利潤嚴重下滑；第三，品牌在中國市場發展十幾年，投入了大量人力物力，開設了大量門店，運營成本一直在增加，市場反而倒掛。如果中國市場的價格依然高居不下，最終受害者是品牌自己。所以，必須讓一部分消費回流到中國市場，重新調整價格體系，讓品牌的渠道重塑、定價策略、客戶管理形成良性的全球運作機制。”
（來源：《成都商報》） |
