2010年，楊秀宇開設了爾瑪成都、爾瑪上海和爾瑪廣州等分公司。據其供述，爾瑪公司成立7年來，毛收入達到1000餘萬元，純利潤有數百萬元之多。
“所有的網絡熱點事件和網絡紅人，是網民熱哄、門戶網站追捧、傳統媒體跟風所造成的。”“立二拆四”曾表示，“只有做到傳統媒體跟進，推手才算是及格。”
2009年底，“鳳姐”爆紅，很多網民質疑她在炒作。一家名為“首席網絡營銷策劃機構”的網站公開宣稱：“鳳姐”是他們捧紅的。
該網站一位名叫孫建業的年輕人表示，2009年11月，他們接到羅玉鳳的電話。“我們之前推出的‘最牛求愛男’，比較轟動，‘鳳姐’看到後，就打電話給我們，希望炒作她自己。‘浪兄’就對她進行了策劃和包裝。”
孫建業口中的“浪兄”，本名楊軍，爾瑪上海公司創意總監，“成名作”是2005年的“天仙妹妹”。
在“浪兄”看來，炒作網絡紅人是有套路的，大都遵循這樣一個傳播鏈條：“進軍論壇、BBS、社交網站、門戶網站及社區報道——傳統媒體跟進，大面積跟風報道——在社會上形成知名度，贏得廣告商關注。”
灰色利益鏈
看似熱鬧的網絡紅人，背後都有商業利益的驅使。郭美美拍電影，鳳姐代言網游，“天仙妹妹”代言景區……網絡紅人背後的推手們，自然從中受益。
“壞名聲也是名聲。”郭美美如是說。
據“浪兄”介紹，在策劃“鳳姐”之初，他們就已與南京一家整形醫院談好，“不過由於後期該醫院打了退堂鼓，這才又找到了廣州這家醫院。沒有商業利益，我們是不會做的。”
據“立二拆四”介紹，推手公司的獲利，主要來自於客戶所支付的推廣費用，其次獲得事先約定的網絡紅人廣告和代言分成。推個人的收費一般在30萬左右，如果要推企業，則是十幾萬至幾十萬不等。除去成本，毛利有百分之二三十。
作為參與者，論壇、網站和水軍同樣也獲得收益，一方面是點擊率和流量的增加，另一方面，還可獲得額外的收益。在此形勢下，網絡推手行業在不斷發展壯大。
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